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Netflix加码生成式AI，在流媒体播放中插入广告

2025-05-16 20:05:58

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Netflix计划利用生成式AI推出互动广告

流媒体巨头Netflix宣布，计划利用生成式AI在其平台上向订阅用户推出互动广告。据行业贸易出版物《Media Play News》报道，Netflix计划从明年开始，在其插播广告和暂停广告格式中部署生成式AI技术。

Netflix今年早些时候推出了自己的内部广告平台，并表示正在利用仍在开发中的新广告技术，致力于为其内部团队提供更具“创意”的广告。贸易报纸《好莱坞报道》称，新的广告产品将使用生成式AI，将广告文案和广告与其服务中的相关节目内容关联起来。

这些广告将仅限于Netflix最实惠的订阅层级用户，该层级采用2022年推出的广告支持模式。目前，全球有9400万用户处于这一层级，而Netflix在2024年第四季度的财报中报告的总订阅用户数为3亿。

Netflix广告业务总裁Amy Reinhard声称，Netflix订阅用户“对插播广告的关注度与对节目和电影本身的关注度相当”。她补充说，该流媒体服务拥有“全球最具参与度的观众”，广告支持层级的用户平均每月在平台上花费41小时。

这并非Netflix首次使用生成式AI技术。本月早些时候，该公司宣布与ChatGPT的创建者OpenAI合作，开发一款基于AI的搜索功能，使观众能够使用自然语言请求个性化推荐。

与许多创意行业一样，广告商一直在应对生成式AI的出现及其带来的影响。例如，英国广播公司ITV推出了一项生成式AI广告制作服务，旨在“让小型企业更容易接触到广告”。去年，BBC曾计划使用AI为科幻剧《神秘博士》制作营销材料，但在观众投诉后放弃了这一计划。

Netflix计划在2026年向所有提供广告支持订阅计划的国家推出新的AI生成广告。在此之前，预计将进行大量测试，因为Netflix的目标是在2025年将其广告收入翻倍。

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