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主流品牌纷纷撤离NFT市场：泡沫破灭后的反思
在耐克、星巴克、DraftKings、彪马和锐步等品牌纷纷加入NFT热潮后，如今它们正在缩减或完全放弃相关项目。这一转变引发了人们对NFT在主流行业可持续性的质疑，同时也揭示了将基于区块链的资产整合到长期商业战略中的挑战。
从狂热到冷静：NFT市场的兴衰
2021年，NFT市场因交易量飙升和名人代言而爆发。各大品牌迅速抓住机遇，推出NFT系列以吸引精通技术的消费者并探索新的收入来源。耐克收购RTFKT以创建虚拟运动鞋，星巴克推出Odyssey NFT计划，DraftKings与NFL球员协会（NFLPA）合作推出Reignmakers游戏。同样，彪马和锐步也分别推出了Super PUMA和NST2项目加入战局。
然而，NFT市场的泡沫很快暴露了其弱点。到2024年，交易量大幅下降，许多项目未能提供持久价值。目前NFT总交易量远低于2021年的峰值。
品牌撤离的典型案例
一个突出的案例是耐克，该公司在2025年4月因NFT项目在纽约布鲁克林引发集体诉讼。由澳大利亚投资者Jagdeep Cheema领导的诉讼指控耐克导致RTFKT NFT从2022年的平均3.5 ETH（8000美元）暴跌至2025年的0.009 ETH（16美元）。原告声称耐克出售了"未注册证券"，导致。此案突显了一个更广泛的法律问题：NFT作为证券的地位不明确，这在美国各地继续引发诉讼。
同样，星巴克于2024年3月终止了其Odyssey NFT计划，仅。星巴克的退出反映了将NFT融入日常消费体验的困难，特别是当技术复杂性阻碍主流用户时。
DraftKings在2024年7月关闭Reignmakers时也面临争议，导致NFLPA提起6500万美元的诉讼。该协会指控DraftKings违反合同，拒绝履行付款承诺，并辩称NFT市场下滑不能成为借口。
与此同时，彪马和锐步也保持沉默。彪马于2023年推出的Super PUMA NFT项目，旨在庆祝其75周年，虽然最初引起了轰动，但此后没有进一步更新。同样，与说唱歌手A$AP NAST于2021年创建的，在几分钟内售罄，但并未推出新项目。这两个品牌的沉默表明，随着NFT投机泡沫破灭和消费者兴趣消退，它们正在采取谨慎态度。
品牌撤离的多重原因
有几个因素可以解释这种撤退。首先，NFT市场因缺乏独特价值的项目而过度饱和，导致交易量崩溃。其次，法律和监管的不确定性使品牌面临诉讼风险。针对耐克和DraftKings的诉讼就是在未明确的监管空间中运营的危险的例证。第三，技术问题，如耐克关闭服务器后RTFKT NFT无法显示，削弱了消费者信任，并揭示了中心化NFT平台的脆弱性。最后，高昂的区块链交易成本和对以太坊网络的环境批评使品牌和消费者望而却步。
未来展望：可持续模式的探索
主流品牌的撤退并不意味着。它仅仅表明向更可持续模式的转变。"下一波增长不是追逐趋势，而是解锁感觉像是互联网一代原生所有权和访问的新类型，"Alexander Salnikov在独家采访中表示。
提供切实效用的项目，如游戏内资产或具有明确利益的忠诚度计划，更有可能持续下去。品牌也可能转向混合策略，将物理和数字体验相结合，以避免纯投机性NFT的陷阱。
