加密货币资产管理公司发起"弃金投币"营销活动
Grayscale公司呼吁投资者转向比特币
加密货币资产管理公司Grayscale发起了一项大规模营销活动,呼吁美国投资者抛弃黄金,加入数字比特币运动。这项名为#DropGold的营销活动旨在让投资者认识到将黄金作为对冲工具的局限性,并提高对比特币作为数字价值存储手段的认识,同时将Grayscale比特币信托基金作为主要投资渠道。
全方位营销策略
活动官方网站DropGold.com于周三上线,随后将在社交媒体和Hulu等线性电视平台投放视频广告。
针对传统投资者的战略
Grayscale投资公司董事总经理Michael Sonnenshein表示,该活动创意来自母公司DCG的首席执行官Barry Silbert,特别希望吸引年长一代投资者的关注。"我们正在挑战投资者在市场低迷或作为通胀对冲工具时应该选择黄金的观念...我们正在强调黄金的荒谬性,"他说道。
Sonnenshein补充说,公司特意选择这种具有挑衅性的营销方式,以对抗贵金属行业的激烈营销活动,但也承认改变根深蒂固的观念需要时间。该公司表示,其经济模拟显示,将黄金投资组合中仅5%的资产重新配置到比特币,就能产生"比纯黄金配置高出5%以上的年化回报,且波动性更低"。
创意广告传递核心理念
在一段42秒的广告中,几位投资者被黄金压得滑稽不堪,旁白问道:"你为什么要投资黄金?你还生活在过去吗?...像比特币这样的数字货币才是未来...而且与黄金不同,它们确实具有实用性。抛下包袱:是时候放弃黄金了。"