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波卡网络开启链上品牌重塑计划
波卡网络正在经历一次重大的设计变革，而这次变革完全通过"链上"方式进行。这个允许项目部署各自可互操作区块链的网络协议今日宣布，将由知名设计机构Koto主导其品牌重塑工作，关键决策将由波卡社区及其代表来推动和批准。
链上决策：设计行业的革命性实践
虽然链上决策或治理在去中心化的公链世界中并非新鲜事物，但对设计行业来说却是一场革命。"所有网络参与者都可以对品牌的方向和发展提出意见，包括参与品牌设计的专家。这种做法是前所未有的，"基于波卡的项目Moonbeam的市场负责人Katie Butler解释道。
波卡开发者Parity Technologies的公共事务主管Peter Mauric表示，将品牌重塑过程放到链上的理由显而易见："波卡的社会契约很明确：对网络的任何改变都必须通过其治理系统批准，这不仅限于代码。品牌形象和方向对像波卡这样不断发展的网络至关重要，因此这些工作必须由社区主导、资助和批准是毋庸置疑的。"
波卡品牌奖励计划
所谓的波卡品牌奖励计划将由四位经选举产生的社区代表管理，项目被分为三个阶段进行。在项目的第一阶段，工作已获得社区选举产生的波卡理事会批准；Koto的10,150欧元（12,412美元）资金通过链上"奖励"以波卡代币DOT支付，并选举产生了管理人。
Koto在品牌设计方面经验丰富，曾与Airbnb、Sonos、PayPal、Venmo和Nike等知名品牌合作。这家在伦敦、洛杉矶和柏林（Parity总部所在地）设有办事处的机构，还曾为区块链平台开发者青睐的社交社区平台Discord进行设计。
波卡的项目简介包括代币重新设计，更新用于代表波卡DOT代币的图标，该图标目前基于波卡标志中的"P"。
去中心化品牌建设的新尝试
虽然波卡可能是第一个聘请如此知名机构来指导其图标设计的主要项目，但它并不是第一个采用去中心化方法的项目。比特币的图标多年来一直在演变，其社区做出了诸多贡献。
但DOT图标并不是唯一改变的——符号、颜色、排版、品牌形象、语气和信息传递都是波卡创意简介的一部分。
"这个项目最令人兴奋的挑战是创建一个真正的去中心化品牌，让波卡社区能够拥有所有权，同时确保品牌仍然可识别且不混乱，"负责该项目的Koto客户总监Rosie Connors说道。
品牌重塑的挑战与展望
Connors进一步阐述道，对于区块链这样的复杂技术，Koto的方法是"尽可能简洁"。关键是理解不同的受众，以及品牌需要如何与他们沟通和产生共鸣。更重要的是，Koto将带来外部视角："我们能够看到全局，在更广泛的背景下考虑一切。"
接下来的阶段是开发和交付。但更深层次的问题是，这种新颖的方法在实践中将如何运作？
Mauric解释说："将在关键节点收集社区反馈，最终品牌形象的关键方面将在未来阶段通过链上批准。"
品牌重塑可能需要一段时间：初始阶段大约三个月，新品牌形象上线最多需要七个月。Koto将专注于利益相关者访谈，为其初始战略提供信息。这包括专职开发者、活跃的社区参与者、200多个项目团队的创始人，以及波卡理事会成员。它还将研究更广泛的行业，并确定协议当前方法面临的挑战。这绝非易事。
"这将关乎定义将所有要素联系在一起的主线，并创造能够随时间与社区自然发展的东西，"Connors说。"我们希望波卡社区的每个人都能感觉到这是他们的品牌。"
虽然并非每个颜色或字体选项都需要每个人投票，但使用链上治理、国库、代币和区块链网络构成了设计和营销的新颖方法。
"通过使用至今在国库和治理计划中证明成功的相同链上机制，来开展一个非工程性的新工作——品牌重塑，网络正在将非凡的决策权直接转移给了社区，"Moonbeam的Butler说。
这种方法为未来业务如何在去中心化的互联网上发展提供了启示。而它将如何发挥作用，将会非常有趣。
