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互联网的真正用途
互联网是为了什么？社交媒体、游戏、YouTube视频，还是你喜欢的出版物？不完全是。互联网是为了广告。广告是互联网发展的血液、燃料和主要赞助商。以科技巨头谷歌为例，看看它提供的服务范围：网络浏览器、搜索引擎、移动操作系统、电子邮件服务等等——这确实是一个广泛的选择。
广告市场的现状
2016年，数字广告市场规模为2237.4亿美元，2017年市场还将进一步增长。但市场越大，问题也越多：
广告主在市场分析和目标受众分析阶段可能会接触到过时的数据。想要了解客户的一切导致了大量信息的积累，而这些信息并不一定完全准确。尤其是当广告主使用替代和非常规来源，试图从网络用户中尽可能清晰地分离出目标受众时。广告主的另一个大问题是“匿名性”——搜索引擎和广告平台只提供他们认为相关的信息。实际上，市场上已经建立了一种平衡：广告主获得了一定数量的受众数据，使广告投放具有潜在的盈利性和吸引力，但他们并没有获得完整的画面，因此他们的广告活动不会太高效，从而花费更多的钱。当然，关于使用个人细节的法律限制是存在的，但这只是冰山一角。
广告拦截软件的挑战
另一个让出版商和广告主都头痛的问题是广告的普遍挫败感。依赖广告销售作为主要收入来源的在线媒体成为了主流广告拦截软件如AdBlock Plus等的首当其冲的受害者。根据媒体类型的不同，广告拦截软件的用户比例从微不足道的百分之几到可怕的50-70%不等。技术娴熟的用户访问的行业出版物受此趋势影响最大。在这方面，广告主发现自己陷入了一个恶性循环：他们必须不断使广告更具侵略性，以触达那些仍然观看广告的人，这只会增加那些有一天告诉自己“够了！”并安装广告拦截软件的人的比例。
广告的真正目的
广告本身并不坏，坏的是它被变成了什么。常识告诉我们，广告本身并不是邪恶的。不合适的广告才是。但如果有一种现实，用户只会看到那些对他们感兴趣的产品和服务的广告，而且是在特定的时刻，那会怎样？用户只看到相关的广告，因此节省了搜索时间——产品本身就会送到用户手中。用户可能会了解到一些以前不知道的选项和解决方案——因此他们也不会去搜索它们。
在这种理想情景下，广告主将大幅节省广告支出，使他们的产品价格更具竞争力或增加销售回报。这种假设的情况清楚地表明，广告的真正目的不是成为烧钱的企业白噪音，让用户感到恼火，而是成为供需世界中的导航器。目前，这种情况还无法实现，但我们必须朝着这个方向努力：为了用户和广告主的利益。总的来说，这将使每个人受益，除了广告市场的现有巨头：对他们来说，企业烧掉的数十亿美元就像是通过神圣篝火的烟雾送到天堂的古代神祇的祭品。
区块链广告生态系统的未来
中介不能永远统治。替代方案已经存在——当然包括基于区块链的；别搞错——这种数字公平竞争的工具将在现有的充满欺骗的广告市场中找到自己的位置。
Papyrus是世界上第一个去中心化且高度可扩展的程序化广告生态系统，能够每天处理数十亿的广告展示。这个综合系统将用户、出版商、广告主和去中心化应用（dApp）开发者聚集在一起，使他们的互动高效、透明且互惠互利。
这个生态系统由该领域的专家创建，旨在解决现代数字广告市场的主要问题：在数字广告方面，什么是正义？广告服务通过收集个人用户数据赚取巨额利润，这些数据创建了极其详细、令人不安的用户画像——他们的数字复制品，尽管是匿名的。过去，大多数目标受众是通过性别和年龄结构来确定的，而现在广告主有了更多的自由。网络公司通过他们的产品不断收集数据，因此他们几乎了解你的一切：你的年龄、婚姻状况、兴趣、居住地、购买的东西、娱乐方式，甚至你计划购买什么。由于社交媒体和每个人对个人数据的粗心大意，定位变得容易得多。但即使你对个人细节非常谨慎和小心，仍然有一个关于你的编号“文件夹”，可能不像其他人的那么详细。它也会被卖给广告主。
但为什么你的个人数据应该为一些完全无关的组织产生利润，而用户自己——这场激烈战斗的对象——除了烦人和低效的广告外，什么也得不到？如果你在搜索引擎中输入“买一个橱柜”，你将在一周内被橱柜和其他家具的广告轰炸。这尤其令人沮丧，尤其是当你已经买了一个橱柜，但谷歌并不知道。
在内容方面，情况更糟：除了各种上下文横幅广告的不断轰炸外，用户还必须观看某些广告视频，这些视频很可能对他们完全不感兴趣。这背后的原因归结为货币化的必要性和从付费订阅模式的转变。但很多时候，由于数据的去个性化性质，“普通用户”的形象与某个人的兴趣并不重合。最终，我们有以下情况：Papyrus的想法：一个由区块链保证的广告主和用户之间公平互动的机制。广告主自己并不关心他们获得的数据的受益者是谁——谷歌还是格拉斯哥的约翰，他的数字档案是数字广告市场中最有价值的商品。
Papyrus不仅仅是一个将整合到现有数字广告市场条件的广告技术平台；它是一套将颠覆它的技术。Papyrus方法的独特之处在于，其参与者在处理数字广告时不必信任中介：生态系统的安全和效率将由区块链共识协议保证。Papyrus将创造一种条件，在这种条件下，广告主将更好地免受欺诈，并在相同金额下获得更高的结果。经济效益将在全球范围内达到数十亿美元，互联网将变得对用户友好，因为不再有恶意和欺诈性的广告。
与非人类流量及其使用相关的损失相比，AdBlock和其他广告拦截软件的损害相形见绌。“非人类流量”一词指的是模仿人类用户活动的机器人，以触发广告展示并从广告活动预算中获取资金。根据各种研究，由于不道德的开发者和出版商使用的非人类流量，广告主损失了高达50%的预算。也就是说，在线广告中每花费1美元，就有50美分被机器人或不应该出现在某个页面的用户浪费掉。是的，我们谈论的是所谓的“点击诱饵”——一种不道德的网站通过虚假或挑衅性信息“引诱”真实人
