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加密货币公司大举进军体育营销领域
如今的体育迷在观看棒球、篮球或冰球比赛时，总会不期而遇比特币品牌的广告。加密货币公司纷纷涌入体育营销领域，其中最为激进的当属FTX交易所。这家由29岁的Sam Bankman-Fried领导的交易所，在体育营销上投入了巨额资金。
FTX的体育营销战略
今年4月，FTX斥资1.35亿美元获得了迈阿密热火队NBA球馆未来19年的冠名权，尽管这家公司成立仅两年。Bankman-Fried在5月的一次采访中表示："今年我们的业绩相当不错...坦率地说，我们并不需要依赖未来18年的资金来支付这笔费用。"
4月下旬，FTX去年以1.5亿美元收购的价格指数应用Blockfolio与NFL选秀状元Trevor Lawrence签订了代言协议。本月，Blockfolio还聘请了转型为拳击手的YouTube网红Logan Paul在6月6日与Floyd Mayweather的比赛中推广其应用程序。此外，FTX与电竞团队TSM签订了为期10年、价值2.1亿美元的赞助协议，并将其更名为TSM FTX。FTX还与美国职棒大联盟（MLB）达成了一项难得的协议，将在每位裁判的制服上添加FTX标识。
加密货币公司的体育营销热潮
不仅仅是FTX，其他加密货币公司也在积极布局体育营销。Crypto.com赞助了NHL的蒙特利尔加拿大人队和新成立的F1车队阿斯顿·马丁·科格尼特；eToro赞助了多支英超球队；Tezos则出现在迈凯伦F1赛车的车身上。
乍看之下，体育营销对加密货币公司来说似乎再合适不过了。人们可能会认为，体育迷和比特币信仰者之间应该存在很大的交集。但是，是否有证据表明，赞助体育团队或联赛真的能帮助加密货币公司获得更多客户呢？目前只有一些轶事证据。
体育营销的效果与质疑
FTX首席运营官Sina Nader在4月的一次采访中表示："我们在体育社区建立这些支柱，并将继续这样做，去人们所在的地方。当你开始看到Trevor Lawrence这样的名字，以及娱乐界的知名人士时，禁忌就正式被打破了。人们开始意识到加密货币是真实存在的。"
FTX的赌注是：在赛场或场馆看到FTX品牌的体育迷会回家尝试使用。但是，很难想象迈阿密热火的球迷看到球馆上的缩写，会去查找并成为FTX用户。任何考虑购买比特币的体育迷更可能使用Coinbase，这家公司在加密货币领域几乎家喻户晓，却并未进行任何体育营销。
加密货币非营利组织Coin Center的Neeraj Agrawal本周早些时候在推特上表示："我仍然认为体育赞助不适合加密货币公司。"Bankman-Fried回应承认："MLB和FTX当前核心客户群的重叠度较低到中等"，但他认为，如果人们因为营销策略看起来很奇特而更多地想到FTX，那么这本身就是一种奇怪的胜利。
体育营销的长期策略
有人对这项策略是否能为FTX直接带来更多客户表示怀疑。相比之下，2015年DraftKings和FanDuel在体育节目上投入数百万美元做广告，从ESPN到NFL转播再到Barstool播客，确实有效。尽管体育迷们感到厌烦，但他们很快就熟悉了这些公司。但那些是体育博彩品牌在体育领域做广告。有多少体育迷会主动尝试一个新的比特币交易平台？
当然，FTX签订了19年和10年的合同，说明它是在用体育营销进行长期布局。Bankman-Fried在本周的一次采访中表示："如果我说没有更多的体育交易在计划中，那是在说谎。"
加密货币市场的波动性也在影响着体育营销的效果。上周末，一辆印有Dogecoin标志的雪佛兰Camaro在NASCAR比赛中撞墙，导致DOGE下跌10%。这是加密货币体育营销活动中少数能立即引发社交媒体热议的案例之一，但DOGE其实并不需要这种额外的曝光。
