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美泰进军NFT领域，打造互动数字玩具新平台
全球知名玩具制造商美泰公司近日宣布进军NFT市场，将与Web3公司OnChain Studios合作，在Flow区块链上开发一个名为Cryptoys的NFT平台。NFT是基于区块链的代币，可用于证明数字或实物资产的所有权。
美泰公司总裁兼首席运营官表示："我们看到元宇宙为我们珍视的品牌和标志性IP带来了巨大的机遇。"根据官方声明，Cryptoys最初版本将推出"互动式"动物NFT，用户可以通过附加的帽子、鞋子、眼镜等NFT来装饰这些数字玩具。与芭比娃娃或美国女孩玩偶类似，Cryptoys将成为区块链上的可定制收藏品。
打造可玩性元宇宙，今夏推出原创角色
根据描述此次多年合作伙伴关系的新闻稿，Cryptoys还将打造一个"广阔且可玩"的元宇宙。平台计划于今夏推出首批原创角色，随后美泰将发布其NFT产品。
Cryptoys官网表示："我们正在从零开始打造一家专注于NFT的数字玩具公司。"目前，该平台已获得Andreessen Horowitz、CoinFund、Dapper Labs、WndrCo等知名投资方的支持。OnChain Studios作为Cryptoys的幕后开发商，其创始人Will Weinraub在2018年创立公司时，正是受到女儿对盲盒和惊喜开箱趋势的兴趣启发。
美泰NFT布局早有先例，市场竞争日趋激烈
这并非美泰首次涉足NFT领域。今年1月，该公司曾与奢侈品牌Balmain合作，拍卖了三款独家芭比NFT。通过与Cryptoys的合作，美泰宣称自己是"首家推出NFT的玩具公司"。实际上，美泰于2021年6月推出了首款风火轮NFT，随后Funko和孩之宝等竞争对手也相继推出各自品牌的NFT产品。
Cryptoys将加入NBA Top Shot、Ballerz和CoComelon的行列，在Dapper的Flow区块链上运行。Flow区块链的诞生源于2017年CryptoKitties NFT对以太坊主网的拥堵。从美泰的合作关系及其正面的营销策略来看，Cryptoys很可能主要面向儿童市场，这与Gala Games旗下具有AI功能的Fuzzles形成鲜明对比。
然而，儿童对NFT的兴趣程度以及家长购买意愿如何，仍有待观察。随着市场竞争加剧，数字玩具领域或将迎来新一轮创新热潮。
