区块链能否重塑破碎的数字广告生态？_新闻

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区块链能否重塑破碎的数字广告生态？

2018-04-19 09:00:00

数字广告的未来：区块链技术如何重塑行业

我们大多数人都会对数字广告感到厌烦。当在线广告首次出现在Facebook等平台上时，它曾是一种新奇的事物。基于我们的喜好、偏好以及数据，我们第一次被展示了真正与我们相关的产品和服务。这个由四个字母组成的词（数据）已成为一种宝贵的商品，因为有价值的数据确实价值连城。

然而，在我们这个快速演变、注意力有限的时代，我们很快就感到厌倦。Facebook通过改变其算法来优先显示来自家人和朋友的内容，而不是企业的内容。这对用户来说很棒（直到他们发现自己的数据仍然被泄露），但对于试图触达目标的在线广告商来说，这却是一个真正的难题。

在其他广告充斥的在线平台上，大约40%的千禧一代已经在使用广告拦截器，而且这一数字还在上升。至于Z世代，他们对广告的容忍度几乎为零，而Alpha世代则将技术无缝融入他们的日常生活中——甚至我三岁的孩子都知道如何在瞬间跳过YouTube上的广告。

那么，在线广告如何在这样的环境中生存？广告商如何在日益增长的冷漠和政府监管中触达消费者？

当然，答案是通过区块链技术。

区块链如何改变游戏规则

区块链的去中心化性质可以民主化数据，将你个人信息的所有权交还给你。像Facebook这样的公司和其他数据中间商因此被排除在系统之外。以下是它的工作原理：

由于区块链能够记录微交易，它正在创造新的价值机会。消费者可以保持对其数据的控制，并在愿意时将其货币化。因为关于他们的一切对某些人来说都是有趣的。虽然没多少人关心你今天用Fitbit走了多少步，但可以肯定的是，至少有一个广告商渴望获得这一信息。

像Sooloox这样的ICO（首次代币发行）正在各地涌现，允许消费者授权自己的数据使用，并直接与想要购买这些数据的公司进行交易。广告商获得了他们渴望的精准信息，而个人则得到了补偿。没有烦人的横幅广告，也没有数据中间商。该平台将消费者从“数据提供者”转变为“数据授权者”，并赋予他们对其使用的控制权。

类似的前提也被Social Cash提出，它打算利用区块链“颠覆数字广告”，并帮助消费者保护他们的身份。在他们所称的新市场（“注意力经济”）中，Social Cash旨在将信任和透明度带回数字广告（如果这些东西曾经存在过的话）。他们还计划解决广告欺诈问题，去年这一问题给行业造成了约72亿美元的损失。

在这个竞争日益激烈的领域中，另一个参与者是YouGov Direct，它承诺提供消费者保护、透明度和效率。这些公司需要数据，并愿意为此付费。但现在，他们可以直接与消费者打交道，帮助个人避免广告欺诈、数据滥用以及各种隐私侵犯行为，因为我们正进入一个消费者数据保护不断加强的时代。