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数字广告生态系统面临的挑战与区块链解决方案
当前，传统数字广告生态系统面临的最大挑战之一是欺诈问题。尽管这一问题已经困扰这个价值数十亿美元的行业多年，但2016年的“俄罗斯Methbot广告欺诈案”将其推向了公众视野的中心。在该案件中，俄罗斯黑客利用点击欺诈机器每天从广告主和出版商那里窃取约500万美元。
虽然这是迄今为止数字广告领域最大且最臭名昭著的欺诈案件，但黑客导致的资金损失并非该行业面临的最大问题。日常的欺诈活动、不公平的分成以及消费者之间的不信任，每年给广告主造成超过65亿美元的损失。此外，广告主还被迫使用多种第三方测量和验证工具来遏制这些欺诈行为的增长，但效果往往不佳。据统计，欺诈活动及相关的防欺诈方法最终每天给广告主带来约5100万美元的损失。更糟糕的是，在线分析公司comScore的一项研究发现，超过50%的内部广告甚至从未触达公众，因为它们被僵尸网络和点击欺诈攻击所吞噬。
数字广告的其他挑战
欺诈是数字广告领域最紧迫的问题，但远非唯一。以下是传统数字广告面临的其他挑战和低效问题：
考虑到这些挑战、低效和冗余，这个价值2230亿美元的行业被称为“全球效率最低的行业”也就不足为奇了。然而，随着区块链技术的兴起，其去中心化和安全性为数字广告领域的革命提供了契机。
区块链技术的解决方案
目前，区块链技术是应对传统数字广告领域低效问题的唯一真正解决方案。为了满足广告行业的需求，Papyrus平台应运而生，成为最具革命性的平台之一。
Papyrus平台专门设计用于解决数字广告领域面临的所有问题，包括欺诈流量、品牌安全、中间商过高的分成以及供应链透明度的缺失。其独特的低交易成本、隐私管理以及基于大数据量的智能合约执行功能，使其成为实际应用的可行解决方案——目前没有其他项目能够以这种方式将可扩展的区块链技术应用于数字广告市场。
除了区块链平台，Papyrus还为数字广告主和出版商提供去中心化的监控和资金流管理工具，帮助他们了解第三方和广告代理机构的透明度，打击欺诈，控制资金流并优化供应链效率。这些工具无法被任何一方操纵：监控数据被不可篡改地存储，资金流管理规则由智能合约自动执行。例如，广告主可以设置自动规则，规定“欺诈流量不会被支付，品牌安全违规行为将对违规者处以罚款”。连接到系统的验证者提供数据以验证这些规则，而区块链则确保其执行。
通过提供这些工具，Papyrus在数字广告供应链中建立了透明度、信任和效率。Papyrus是一个中立的解决方案，不与广告平台和服务提供商竞争，同时为它们带来利益，除非它们的盈利方式处于灰色地带。使用Papyrus解决方案，广告主可以随时查看每位出版商获得了多少资金，广告跟踪器记录的广告活动效果如何，以及广告代理机构、需求方平台和供应方平台等服务提供商收取了多少费用。此外，广告主还可以执行自己的防欺诈和品牌安全政策。因此，广告主可以清晰地查看所有交易，并仅为提供的服务付费。
Papyrus将广告主、出版商、代理机构、广告平台和验证者连接在Papyrus区块链网络中，从而在数字广告市场中建立信任、公平和效率。这种独特的技术解决方案和架构利用基于两个区块链（以太坊和Papyrus）的智能合约，能够处理数十亿的广告事件作为原始数据。
Papyrus的MVP架构
Papyrus已经推出了其MVP（试点去中心化广告生态系统），其中包括一个使用区块链架构的广告网络，以实现广告库存的透明购买。广告主和出版商之间的所有计算均由智能合约控制，并根据结果质量自动限制支付；这些结果由独立的验证服务供应商验证。
MVP由三个主要部分组成——Papyrus广告主账户和需求方平台（DSP）后端、Papyrus出版商账户和供应方平台（SSP）后端，以及Papyrus可见性验证器。
Papyrus广告主账户允许广告主或代理机构创建广告活动并验证其效果。该活动辅以智能合约，广告主可以透明地查看所有支付的佣金，并标记欺诈和违规行为。
Papyrus出版商账户旨在让出版商评估其网站和广告位，并插入广告单元。出版商可以通过界面分析佣金、资金流和违规行为，从而在性能分析后进行优化调整。
最后，Papyrus可见性验证器是最直接负责确保Papyrus区块链生态系统中不发生欺诈的组件。它允许审计人员检测违规行为、欺诈、用户可见性差、品牌安全违规以及出版商对广告内容政策的不合规行为。此外，审计人员由广告主和出版商共同选择，因此他们有动力建立公平和高效审计的声誉。
这些互补的组件和实践确保了广告主、代理机构和广告平台、出版商、广告验证者和开发者的利益得到平衡。此外，透明度和对声誉的重视防止了欺诈行为的发生，使Papyrus成为应对传统数字广告欺诈和低效问题的首要解决方案。
如需了解更多关于该平台的信息，请访问www.papyrus.global。
