阳狮集团称Meta AI广告工具无法取代代理商_新闻

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阳狮集团称Meta AI广告工具无法取代代理商

2025-07-18 00:30:45

法国广告巨头阳狮集团在第二季度强劲业绩支撑下，上调了全年增长预期。该公司同时公开质疑Meta基于人工智能的广告工具，强调客户更看重独立战略和数据控制权。

基于超预期的第二季度业绩，阳狮集团于周四调高了2025年有机增长预期。集团首席执行官Arthur Sadoun驳斥了关于Meta新型AI广告工具构成竞争威胁的担忧。

"当Meta宣称他们能包办一切时，我认为他们完全低估了客户的智慧——况且我们的客户并不会被愚弄。"Sadoun在财报电话会议上表示。

他指出客户对向科技巨头交出数据控制权持谨慎态度："没有客户愿意将数据困在'围墙花园'里，也没有客户希望只依赖单一平台。他们需要衡量营销支出的效果，这显然是封闭系统无法提供的。"

Meta等科技公司近年来持续推广AI驱动的广告工具，承诺自动化处理广告创作与投放流程。但Sadoun坚信这不会撼动阳狮的商业模式，并指出关于平台取代广告公司的预言已流传多年。

"九年来我不断听到'平台将把我们当早餐吃掉'的说法。说实话，该停止讨论平台替代论了，因为这根本不是现实。"

阳狮特别强调已完成耗资120亿美元、历时十年的技术转型，使集团重心从建设阶段转向执行阶段。其自主研发的平台整合了AI与大数据能力，可根据消费者行为向全球超40亿网民投放个性化广告。

阳狮2025年第二季度净收入有机增长达5.9%，优于市场预期，促使集团上调全年指引。最新预期将有机增长率从原先4%-5%的区间提升至"接近5%"。

当季总收入同比增长10%，各主要区域均衡发展：美国增长5.3%，欧洲4.6%，亚太地区5.7%。

2025上半年阳狮创下"史无前例的新业务纪录"，净新增业务额达52亿美元。新签约客户包括可口可乐、奈斯派索、乐高、派拉蒙等知名品牌。

据引述的行业数据显示，阳狮在净新增业务方面已超越WPP、宏盟、电通等传统竞争对手。

当多数传统广告公司刚开启数字化转型、应对科技平台竞争时，提前布局的阳狮已确立双重优势：既能提供创意服务，又能作为数据驱动的营销伙伴实现规模化影响。

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