基于区块链的广告交易平台AdEx宣称可替代现有广告网络_新闻

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基于区块链的广告交易平台AdEx宣称可替代现有广告网络

2017-07-06 09:00:00

互联网广告的新纪元：区块链技术的革新

随着数十亿人上网冲浪，互联网广告在制作和投放方面的资金投入正变得日益庞大。近期报告显示，近40%的营销预算用于互联网广告，且这一比例有望持续增长。然而，这一市场正面临着诸多问题，包括不诚实行为、用户对广告的抵触情绪以及整个行业的集中化。

尽管全球有成千上万的广告网络，但大多数广告商仍倾向于选择谷歌和脸书，因其拥有庞大的用户数据。这或许解释了为何人们时常看到与个人对话内容相关的广告。然而，用户通过安装广告拦截器、无视闪烁的横幅广告以及直接关闭弹出窗口来抵制这些趋势，导致广告商在未能触达目标受众的广告上损失数十亿美元。再加上一些其他不诚实行为，如虚增展示量或伪造用户点击量，这一数字更是大幅增加。

区块链技术的介入与AdEx的解决方案

区块链技术已在金融领域掀起波澜，并正逐步渗透至其他行业。它为满足互联网广告中各方（包括终端用户）的需求提出了诸多解决方案。但遗憾的是，其中一些方案主要聚焦于广告商等单一群体，而忽视了用户；另一些则仅提供过于狭隘的解决方案，仅适用于特定行业。

这一切可能将随着国际广告平台AdEx推出其解决方案而成为历史。该方案旨在将区块链的优势带给终端用户、广告商和出版商。AdEx首席执行官兼联合创始人在描述其提出的解决方案时表示：“AdEx提供的解决方案力求使在线广告生态系统中的所有各方受益，包括终端用户、广告商和出版商，同时消除当前与集中化基础设施相关的不必要且极具风险的元素。”

用户主导的广告控制与智能合约的透明化

与主要关注需要广告的企业实体的其他解决方案不同，AdEx提议将广告控制权委托给终端用户。AdEx引入了所谓的“AdEx档案”，即一个特定用户区域，每个人都可以在其中指定自己的偏好及其他广告商需要了解的信息，以便更精准地定位其广告活动。通过这种方式，用户将不再看到与其无关或有时甚至愚蠢的广告，而广告商则能确保其产品或服务在正确的受众中得到推广。

然而，这些解决方案并未忽视出版商和广告商所面临的问题。系统中启用的以太坊智能合约将使竞价和广告投放过程完全透明化。出版商将了解其展示广告所需支付的价格，而广告商则只会在广告展示后自动获得支付。