区块链技术将如何革新数字广告行业

在众多行业中，数字广告领域尤其可能因区块链技术而发生革命性变革。长期以来，这个价值数十亿美元的行业亟需改变。目前存在的主要问题包括：营销公司投入大量资源投放的广告却未能触达目标人群；发布者在不知情的情况下托管与网站内容无关的广告；以及普通互联网用户被暴露在与他们无关的产品和服务广告中。

什么是AdEx？

AdEx是一家成立于2016年、总部位于保加利亚索非亚的区块链初创公司，旨在革新全球广告领域。该项目的核心理念是通过搭建广告主、发布者和普通网络用户之间的桥梁，创建一个"开源、透明且防欺诈的展示广告"生态系统。

为实现这些目标，AdEx团队创建了一个由区块链技术支持的去中心化平台。该平台建立在以太坊协议之上，每次通过AdEx平台执行网站展示时，都会创建一个新的基于区块链的交易。值得注意的是，AdEx团队近期公布，在短短两个月的运营中，AdEx网络已经完成了超过900万次网站展示，使其成为以太坊区块链上最大的支付网络。

AdEx如何为广告主和发布者带来价值

任何区块链生态系统要实现大规模采用的长期目标，都必须满足目标市场中所有利益相关者的需求和利益。首先，广告主和发布者可以直接建立联系，无需第三方平台来控制这种关系。

广告主可以在AdEx平台上创建定制化个人资料，明确他们的营销目标。这包括选择广告展示形式、评估目标受众等关键任务。另一方面，包括博客和论坛在内的在线发布者可以将AdEx协议集成到他们的网站或应用程序中。当AdEx区块链识别出相关关系时，在线发布者就能够展示广告主创建的广告。这不仅确保了广告主将内容传递给正确的人群，也让网站用户看到的广告与其使用的平台相关。

AdEx平台的优势

使用AdEx平台的具体优势因利益相关者而异，主要可分为以下两个方面：

对广告主的优势

全天候可见性：广告主可以随时访问平台，评估关键指标
预算优化：相比第三方中介，AdEx平台更具成本效益
广告活动定制：提供比传统平台更多的控制权
头部竞价：独特的竞价功能，保护发布者隐私
杜绝低质量流量：通过白名单和黑名单确保预算有效使用

对发布者的优势

零费用：发布者无需支付使用AdEx网络的费用
消除欺诈：确保端到端流程100%透明
接收小额支付：支持即时支付，无需等待达到最低提款门槛
完全控制：发布者可以完全控制展示的广告

ADX代币

AdEx平台使用与1美元挂钩的DAI稳定币进行发布者和广告主之间的所有交易。同时，AdEx还拥有自己的原生代币ADX，用于与网络验证者的质押。

结论

AdEx正在瞄准一个亟需变革的全球广告领域。目前，Google Ads和Facebook等第三方中介主导着整个行业，这给广告主和发布者都带来了诸多障碍。事实上，最终用户也感受到了数字广告空间低效和破碎的影响，特别是网站访问者经常看到与个人需求和兴趣完全无关的广告。

相反，AdEx通过其基于区块链的解决方案能够缓解这些问题。现在，广告主和在线发布者可以直接建立点对点的联系，从而消除了对低效、昂贵且不透明的第三方平台的需求。因此，这个项目有望吸引大量用户，特别是在考虑到交易双方都受益于更有利的盈利系统的情况下。此外，由于AdEx平台提供了全天候、100%透明的中心，广告主和发布者都可以访问相同的统计数据和指标。

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AdEx Network：区块链驱动的数字广告生态体系