想在欧洲拓展Web3项目？Outset PR揭示82%的媒体崩溃率可能阻碍你的市场覆盖_新闻

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想在欧洲拓展Web3项目？Outset PR揭示82%的媒体崩溃率可能阻碍你的市场覆盖

2025-07-06 07:09:52

随着加密货币在欧洲的普及率飙升，人们预期媒体曝光度也会随之增长。但根据最新报告显示，实际情况恰恰相反。

悖论：兴趣上升，能见度下降

2025年1月至3月期间，西欧82%的原生加密货币媒体流量下滑。这些曾为Web3初创企业塑造叙事、提升认知的平台，如今在监管、算法变化和用户行为转变的多重压力下举步维艰。若你正试图在欧洲扩展Web3项目，这场危机可能是制约你触达受众的无形力量。

欧盟各国的加密货币兴趣持续攀升：斯洛文尼亚、意大利和克罗地亚等国的持有率超过15%，去年欧洲链上加密总值突破5000亿美元，占全球总量的21%以上。然而在受众增长的同时，媒体渠道的影响力却在减弱。分析报告显示，133家被调研媒体中有87家专注加密领域，其中82%在2025年第一季度遭遇流量下滑。尽管各国原因不尽相同，但都指向三个共同因素：监管压力、算法调整和市场波动。

监管框架的核心影响

欧盟新加密监管框架MiCA成为这场变革的核心。虽然全面实施仍在推进，但其早期影响已重塑加密内容的创作、发布和排序方式。在MiCA框架下，从巴黎到罗马的监管机构开始严格审查内容基调、关联披露和投资导向语言——这迫使媒体彻底调整编辑和盈利模式。

报告同时揭露：全欧洲仅7家媒体月访问量突破百万，却占据总流量的60.26%；另有6家构成中坚力量；而58家媒体月访问量不足10万，凸显加密媒体长尾效应的碎片化与脆弱性。

真实数据，真实冲击

流量监测数据显示：

意大利媒体：尽管当地兴趣高涨，超70%曝光度下降
荷兰语媒体：谷歌3月更新后，76%失去搜索流量
德语网站：占媒体总数近40%，但多数难以维持受众
英国平台：虽不受MiCA约束，却遭遇金融行为监管局扩大的金融推广制度冲击

仅有少数例外实现增长，如西班牙Bit2Me新闻（+149.4%）和德国CoinJournal（+23.9%），这得益于多语言内容、合规意识和技术SEO优势。

算法把关：发现机制困境

谷歌Discover已成为加密媒体分发的重要渠道，但能见度危机仍在加剧。报告指出，2025年第一季度仅22.99%的西欧原生加密媒体能持续出现在Discover推荐中，而覆盖加密领域的综合性财经科技媒体稳定率达32.61%。这看似微小的百分比差异，实际意味着触达规模的巨大鸿沟。

对Web3创始人而言，这种转变带来直接后果——如果依赖被Discover排除的媒体合作伙伴，即便最具吸引力的项目公告、协议更新或生态新闻，也可能永远无法触达目标受众。

增长阻滞的根源

若你依赖欧洲加密媒体提升品牌，需直面这个残酷现实：你的信息可能永远无法抵达应得的受众。随着高流量平台减少、谷歌Discover准入受限以及合规压力加剧，传统媒体传播已远远不够。

更严峻的是，许多月访问量不足10万的剩余媒体，既缺乏推动效应的编辑实力，也不具备足够的域名权威——这对代币发行、交易所上架或重大产品发布尤为不利。

结论

欧洲Web3机遇巨大：用户采用率上升、机构势头强劲，加上MiCA提供的统一监管框架。但报告明确指出一个严峻事实：在最需要曝光基础设施的时刻，它却正在崩塌。

原生加密媒体流量持续流失，谷歌Discover的准入名单不断收缩，地区监管者正在重写公共传播规则。对创业者和市场负责人而言，这需要战略级应对：获得报道已远远不够，还需具备合规叙事、多语言编辑协调能力，以及优先质量而非数量的精准传播策略。

在这个新周期中，胜出者不只要声量最大，更需通过正确渠道，以恰当可信度，精准触达目标受众。

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