韩国银行追加10%社媒预算借力"短视频"扩大与民众沟通_新闻

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韩国银行追加10%社媒预算借力"短视频"扩大与民众沟通

2025-12-23 05:28:17

韩国银行扩大社交媒体预算以加强公共宣传

韩国银行计划将下一年度的社交媒体运营预算较今年提升约10%，着力扩大面向公众的宣传力度。这一举措旨在通过适应数字环境变化的内容生产和强化双向沟通，拓宽与民众的接触渠道。

预算增幅与运营规划

根据23日公布的招标文件，韩国银行拟从明年3月起选定一家民间企业，为期一年负责其社交媒体渠道运营。相关预算最高达1.7亿韩元，较今年约1.55亿韩元的分配额增长约10%。与2021年相比增幅达40%，显示出近年来对数字宣传的关注度持续提升。

运营分工与内容策略

中标企业将全面负责韩国银行在Facebook、Instagram、X（原Twitter）、KakaoStory等官方平台的整体运营管理。不过，YouTube频道运营及各类视频内容制作将通过单独合约进行，这被视为按内容类型分工提升运营效率的举措。

韩国银行将此项目的核心目标定为“制作符合民众认知水平的内容”和“激活双向沟通”。为此明确设定了最低内容产出要求：每月需发布不少于25篇信息类帖文、4篇经济教育内容及2篇情感类内容。特别值得注意的是，今年起除卡片新闻、信息图表、图片等传统形式外，还强制要求每月制作至少4条近期热门的“短视频”内容。该战略针对YouTube Shorts和Instagram Reels等平台，旨在吸引年轻群体的关注。

战略背景与成效

这一系列变化的背景是李昌镛行长上任后强化的公众沟通政策。近年来，韩国银行通过以视频图像为主的内容提升数字影响力，截至2025年其YouTube订阅者已达11.7万人，Facebook关注者5.9万人，Instagram关注者3.4万人。

此类趋势预计将持续深化。数字宣传已超越单纯的信息传递功能，成为衡量央行政策公信力与可及性的标尺。作为提升公众对股市、利率政策、物价稳定等经济领域理解度的官方沟通手段，数字平台的重要性将日益凸显。

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