韩国Web3营销策略亟待重构
全球加密货币研究机构近期发布报告指出,当前以Telegram为主要平台、面向2030年代男性投资者的营销结构已显现出市场扩展的局限性。报告强调,应重点关注40-50岁中老年群体,这一群体在实际购买力和资产规模上具有更强大的影响力。
现有营销策略的局限性
迄今为止,大多数Web3项目在开拓韩国市场时,往往以"时尚性"和"技术接受度"为标准,将目标锁定在2030年代,特别是熟悉Discord或Telegram社区的投资人。虽然Telegram仍是韩国加密货币市场实时信息传播的核心平台,但许多项目在缺乏精准定位策略的情况下惯性使用该平台。
研究机构指出,要最大化营销效果,必须对用户年龄层、信息消费倾向、渠道使用方式等进行更精细的分析。具体数据也支持这一观点:根据国会企划财政委员会资料显示,国内主要加密货币交易所账户持有者中,40岁群体达397万人,50岁群体为264万人。虽然从数量上看可能少于2030年代群体,但持有1000万韩元以上资产的高额投资者比例在40-50岁年龄段中反而更高。这表明他们不仅是信息消费者或交易者,更是为市场提供实际流动性的"大玩家"。
中老年群体的特征与偏好
然而,中老年群体更倾向于使用KakaoTalk、Naver、YouTube、Naver Band等熟悉的平台,而非Telegram或链上分析工具。他们通过门户网站新闻获取信息,通过博客或社区口碑评估项目,并仍然信任电视、报纸等传统媒体。
研究机构指出,对于重视"正式性和验证性"的这一代人,以长期安全性和实际效用为核心的沟通方式比短期话题更为有效。
针对性营销策略建议
报告提出了针对中老年群体的具体实践策略:与Naver Cafe或Band上的现有理财型社区合作;通过KakaoTalk频道定期发送项目新闻;通过经济专业媒体发布报道型宣传内容等。特别是项目团队自身的信任资产,如全球企业出身的成员、与公共机构的合作案例、国内交易所上市记录等,对这些年龄段的投资者具有强大的说服力。
在内容形式方面也需要差异化。与2030年代群体熟悉meme和短视频不同,40-50岁群体对长文、教育型内容、实际使用案例的说明反应更好。即使是关于区块链技术或代币经济结构的详细分析,如果通过可信度高的专家或权威人士传达,也能获得不同的接受效果。
营销策略转型的必要性
报告最终指出,现行Web3营销策略过于偏颇,强调如果希望进入成长停滞期的项目能够吸引更稳定、长期的投资者,现在正是改变营销策略的时候。
研究机构建议,如果Web3项目希望构建未来可扩展的社区,不应再关注"Telegram上有几千人加入",而应该重新思考"40-50岁群体如何理解和接触项目"。

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