社交金融遇冷：破局之道何在？_新闻

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社交金融遇冷：破局之道何在？

2025-05-07 23:16:30

SocialFi的困境与机遇

从理论上讲，SocialFi（社交金融）是一个无需多言的好主意。它承诺改变社交媒体中的权力平衡——让人们能够控制自己的内容和个人数据的使用方式，并从中获得收益。它甚至为用户提供价值超过2000亿美元的社交媒体广告市场中的份额，而这个市场目前几乎完全被Meta等巨头垄断。

然而，如今的SocialFi平台更像是数字鬼城，而非Web2时代的热闹中心。Friend.tech曾被誉2023年的突破之星，但其日活跃用户数最高仅为8万，随后又跌破1万。是什么阻碍了SocialFi的发展？为什么它似乎正在步Friend.tech的后尘，逐渐淡出人们的视野，而不是崛起挑战Facebook的统治地位？

残酷的现实

尽管Web3社区对去中心化社交网络充满热情，但它们在吸引和留住主流用户方面却大多失败了。用户所有权、数据可移植性和货币化的核心承诺仍然具有吸引力，但深层次的结构性问题阻碍了其普及。

技术障碍

区块链基础设施从未为社交网络的高吞吐量、低延迟需求而设计。社交媒体用户在发布图片、点赞评论或关注新账户时，期望得到即时反馈——这些操作每天在Instagram、TikTok和X等平台上产生数亿笔交易。

考虑一下：以太坊每秒只能处理15-20笔交易（TPS）。即使是经常被吹捧为高性能链的Solana，其TPS约为5000，也远远不够。相比之下，TikTok每天上传2500万个视频，X每天发布5亿条帖子。当用户需要等待30秒才能确认一条评论，或在网络拥堵时面对从10美分到50美元不等的波动Gas费用，普及就变得不可能了。

Web2的宝贵经验

Meta每年花费350亿美元用于研发，以优化其平台的上瘾性简单体验。TikTok的算法通过每天10亿小时的用户参与度进行优化，提供的内容如此流畅，以至于47%的用户在醒来后立即打开该应用。结果？技术隐藏在体验背后的界面。

相比之下，大多数SocialFi平台让新用户面对钱包弹窗、加密术语和可变费用。对于主流用户来说，这既令人困惑又令人畏惧。2023年DappRadar的一项研究发现，92%的SocialFi用户在30天内放弃了平台。直到SocialFi应用程序能够匹配Web2同类产品的流畅体验，同时提供独特优势，其普及范围仍将仅限于加密原生用户。

碎片化问题

Web3的多链世界将SocialFi分割成了孤岛。Lens Protocol的社交图谱无法与Farcaster集成。Friend.tech的货币化工具无法移植到DeSo。结果？一种没有网络效应的支离破碎的体验。

试想，如果Gmail用户必须付费才能给Outlook用户发送邮件，并且无法携带他们的联系人或消息，这就是当今SocialFi的现实。

为了解决这个问题，像ENS这样的去中心化身份系统和EAS等新兴标准必须支持可移植、可组合的社交图谱。用户的内容、关注者和声誉应随他们一起迁移，从而惠及更广泛的生态系统，而不仅仅是一个应用程序。

专用基础设施

解决SocialFi普及挑战的方法不是对现有模型进行渐进式改进，而是专门为社交应用设计的专用基础设施。正如水平扩展彻底改变了Web2的基础设施一样，将数据可用性、执行和结算等关注点分离的模块化区块链架构，为能够扩展到数十亿用户的社交应用奠定了基础。

这种转变已经在进行中。Farcaster从以太坊主网迁移到Optimism的Layer 2堆栈，优先考虑低成本的社交互动。Lens Protocol正在迁移到ZKsync，使用零知识证明在保护用户隐私的同时进行扩展。CyberConnect推出了自己的L1链Cyber，专为社交应用优化，现在支持更快、更便宜的互动，并嵌入社交图谱。

这些专用堆栈反映了Web2的扩展方式——将数据、执行和存储分离，以处理指数级增长。Web3的版本是模块化架构：用于性能的Rollup，用于媒体的去中心化存储，以及像ENS或Lit Protocol这样的身份层。

以用户为中心的社交网络

当建立在正确的基础上时，SocialFi最终可以实现其核心承诺：将用户重新置于社交网络体验的中心。这意味着对身份和内容的真正所有权，跨应用程序工作的可移植社交图谱，以及向创建和策划内容的人公平分配价值。

这个机会远远超出了修复Web2社交媒体中的问题。真正的所有权使创作者能够保留控制权，并在平台之间迁移受众。可编程货币允许像TikTok这样的病毒趋势包括即时收入分成——想象一下，一个舞蹈挑战中10%的广告收入自动分配给创作者。

将可编程货币与社交连接相结合，新的互动模式成为可能——从为优质内容无缝打赏，到为协作创作自动分配收入。

SocialFi的早期迭代未能在加密爱好者之外获得有意义的关注。如果我们最终解决了基本的技术和用户体验障碍，Web3社交可以提供相对于现有平台的巨大优势，这是只有Web3才能提供的。

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