英国竞争和市场管理局提议将谷歌列为"战略市场地位"企业
英国竞争和市场管理局(CMA)近日提议,在新反垄断法框架下将谷歌母公司Alphabet(GOOGL)指定为"战略市场地位"(Strategic Market Status,SMS)企业。若该地位最终确立,谷歌将面临监管机构的直接干预,需接受多项业务审查与调整。
新法规下的严格监管
该提案依据今年初生效的《数字市场、竞争与消费者法案》(DMCC Act)提出。根据法规,被认定为"战略市场地位"的企业若存在市场支配地位滥用行为,可能面临最高年营业额10%的罚款,并须接受政府对其商业实践的强制性整改要求。
历时半年的深度调查
CMA自今年1月起对谷歌搜索引擎及搜索广告市场展开全面调查。调查过程中,监管机构不仅听取了竞争性搜索服务提供商和广告主等市场参与者的意见,还深入分析了消费者对人工智能助手的实际使用反馈。经过评估,CMA认为谷歌在特定市场存在过度支配现象,严重抑制了市场竞争与创新活力。
CMA首席执行官莎拉·卡德尔表示:"虽然谷歌搜索为消费者带来了诸多便利,但市场仍有进一步开放和创新的空间。"据透露,CMA可能要求谷歌在安卓、Chrome浏览器及ChromeOS等生态系统中引入更便捷的搜索引擎切换选项,并改进人工智能助手的功能转换机制。
系统性改革方案
监管机构正在考虑多项改革措施,包括:提升搜索结果排名算法的透明度、赋予内容发布者更多控制权,以及要求谷歌与竞争对手共享部分搜索数据。这些举措旨在打破关键数据的垄断性使用,确保市场公平竞争。
后续监管时间表
CMA将于10月13日前完成本次提案的公开听证程序,并计划于2026年上半年启动对谷歌广告业务的第二轮审查。届时将重点评估搜索广告产品的透明度与市场公平性。
全球监管趋势下的转折点
此次监管行动恰逢美国法院对谷歌反垄断案作出历史性判决,标志着全球范围内对大型科技平台的系统性监管已进入实质性阶段。对谷歌而言,这不仅是巨额罚款的挑战,更可能面临商业模式的根本性重构。