谷歌将于4月23日起在欧洲实施加密广告MiCA新规_新闻

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谷歌将于4月23日起在欧洲实施加密广告MiCA新规

2025-04-15 17:24:20

谷歌将在欧洲实施加密货币广告新规

谷歌将于4月23日起在欧洲实施加密货币相关服务的新广告政策，要求加密货币交易所和钱包提供商遵守欧盟的《加密资产市场法规》（MiCA）。根据这家搜索引擎巨头的最新政策更新，此举对数字资产推广提出了更严格的要求，以帮助欧盟在不断扩大的加密货币行业中实施其监管框架。

新规要求加密企业遵守MiCA和地方法规

根据新规，希望在欧洲市场通过谷歌投放广告的加密服务提供商必须获得MiCA许可或注册为加密资产服务提供商（CASP）。广告客户必须遵守"当地法律要求"，这可能包括比MiCA更严格的国家级法规。谷歌将要求广告客户在投放加密货币相关广告前获得公司的直接认证。

新广告指南将适用于多个欧洲国家，包括奥地利、比利时、保加利亚、克罗地亚、塞浦路斯、捷克共和国、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、希腊、匈牙利、爱尔兰、意大利、拉脱维亚、立陶宛、卢森堡、马耳他、荷兰、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、西班牙和瑞典。

执行将"严格"进行，但谷歌澄清，违反政策的账户不会立即被暂停。相反，广告客户将在采取任何纪律处分前至少提前七天收到警告。

包括芬兰、法国和德国在内的某些国家将经历过渡期，在此期间现有的国家许可制度仍然有效。宽限期与条例（EU）2023/1114第143（3）条一致，该条为成员国设定了MiCA的过渡规则。

芬兰的加密公司可以继续投放广告至2025年6月30日，法国的公司至2026年6月30日，德国的过渡期至2025年12月30日。谷歌确认将在各自期间承认这些许可证。

包括Crypto.com、Bitpanda、eToro、OKX和Boerse Stuttgart Digital在内的几家主要交易所已经获得了MiCA许可证，为满足谷歌在欧洲的新合规要求做好了准备。

合规虽好，但可能对加密企业造成成本压力

包括Bitget首席法务官Hon Ng在内的许多加密行业领袖都赞扬了这一政策变化。Ng承认，更新后的规则有助于淘汰不受监管的参与者和骗局，这些骗局此前损害了行业声誉。

在最近的一次新闻发布会上，Bitget首席法务官表示，MiCA强大的反洗钱和反恐融资（AML/CFT）条款及其透明度要求，为投资者创造了更安全的环境。他认为，这些措施有助于避免重蹈2023年之前影响该行业的欺诈性首次代币发行（ICO）事件的覆辙。

然而，Ng警告说，监管要求对小型交易所来说是沉重的负担。他指出，MiCA的资本要求从15,000欧元到150,000欧元不等，以及需要获得当地当局和谷歌的双重认证，这些都是重要的进入壁垒。如果没有灵活的执行，小型平台可能无法满足这些要求，这可能会抑制区域创新。

ESMA警告：加密货币在欧洲的存在使金融体系面临风险

上周二，欧洲证券和市场管理局（ESMA）再次警告称，随着越来越多的欧洲企业和公民进入该行业，数字资产可能会破坏金融体系的稳定。

ESMA执行董事Natasha Cazenave在欧洲议会发言时表示，尽管加密货币市场规模较小，但在美国总统唐纳德·特朗普最近的关税行动引发的市场混乱等特定条件下，加密资产可能引发系统性风险。

"正如我们所说，欧盟金融市场正受到更广泛的政治和地缘政治发展的严重压力，"Cazenave在监管机构网站上发布的演讲中说。

尽管以加密货币为重点的投资基金占所有欧盟基金的不到1%，据报道95%的欧盟银行未接触数字资产，但ESMA表示，加密行业仍需要密切和持续的监控。

然而，即使存在监管障碍，行业中的一些KOL对加密货币在欧洲的发展轨迹持乐观态度。Coinbase英国高级董事总经理Keith Grose表示，机构对受监管的加密投资产品的兴趣正在上升。

他谈到的内部数据显示，超过60%的全球机构更喜欢交易所交易基金（ETF）和交易所交易产品（ETP）等受监管的工具。

"在未来三到五年内，欧洲加密经济的增长将受到监管清晰度、机构产品创新以及最重要的对更大经济自由的需求的推动，"这位董事推测。

Grose将这一趋势描述为市场准入扩展的一部分，而不是远离直接加密参与。他重申，受监管的产品为大规模投资者提供了更多选择、更好的市场结构和更安全的切入点。

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