《加密资产市场法规实施重创西欧：2025年一季度82%加密货币媒体停摆》_新闻

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《加密资产市场法规实施重创西欧：2025年一季度82%加密货币媒体停摆》

2025-07-11 23:24:52

核心要点：

西欧加密媒体流量普遍萎缩

2025年第一季度，西欧81.61%的加密原生媒体遭遇流量下滑。德国和法国虽作为加密媒体最大语言中心，却也面临最严厉的算法惩罚。综合类金融科技平台展现出更强韧性，其触达规模达到垂直加密媒体的四倍以上。

根据Outset PR最新报告，在《加密资产市场法规》（MiCA）早期实施与2025年3月谷歌算法更新的双重压力下，西欧加密新闻的数字媒体生态正在重塑。该研究评估了133家专注或涉及加密内容的媒体表现，其中87家为纯加密媒体，46家为综合类平台。所有流量数据均来自SimilarWeb和Ahrefs的跨端统计。

尽管意大利、法国、荷兰等国对数字资产的用户采用率保持稳定增长，但当前市场和监管压力正使媒体基础设施日益脆弱。

多重压力下的市场调整

流量萎缩始于2025年1月，在2-3月加速恶化。谷歌算法更新对缺乏合规声明或编辑透明度的AI生成内容进行降权，严重冲击依赖联盟营销、投资话术的垂直加密媒体。与此同时，MiCA的柔性实施引发各国监管调整，搜索引擎开始降低 jurisdictional clarity 不明确平台的搜索优先级。

数据显示，81.61%的纯加密媒体Q1能见度下降，仅18.39%实现增长。截至3月底，58.62%的监测媒体仍未恢复。西欧加密垂直媒体总访问量降至2222万次，较1月的2657万下滑16.37%。

德法意三国受创最重

德国作为加密媒体聚集地（占样本39.08%），2月遭遇BaFin对"类投资宣传"的警告后，Coin-Update（-51.47%）、Krypto News（-47.98%）等德媒流量暴跌。34家德媒中仅9家实现季度增长。

法国AMF强化内容透明度要求后，72%法语加密媒体流量下滑，The Blog（-71.86%）等损失惨重。意大利CONSOB对无证推广内容的审查使CryptoNews等意媒普遍下跌超40%，仅Borsainside逆势增长。

荷西两国：算法敏感与广告限制

荷兰语媒体受算法影响更甚监管，Bitcoin Magazine NL（-36.78%）等76%荷媒2月流量下滑。西班牙CNMV新广告指南导致CriptoPasion（-46.68%）等7家西媒受挫，仅Bit2Me News因本土化合规内容实现149.40%暴涨。

英国：非MiCA辖区的监管共振

尽管不受MiCA约束，英国FCA 2025年1月新规仍导致加密广告支出锐减。多数英媒衰退中，The Market Periodical通过多语言版本实现显著扩张，印证内容本土化的战略价值。

综合类媒体展现更强韧性

46家综合类金融科技平台Q1总访问量突破1.06亿次，超纯加密媒体四倍。其中54.35%实现增长，Investing.com等多语言平台凭借领域权威性和多元化内容表现突出。在西班牙、意大利等国，综合财经站点的流量甚至超过该国所有加密垂直媒体总和。

碎片化时代的混合媒体策略

研究显示，西欧仅13家加密原生媒体占据78%区域流量，剩余58家长尾媒体贡献不足7%。获得Google Discover持续曝光的26家媒体中，多为多语言大型出版物。当前环境下，成功的传播需兼顾综合类平台的大众触达与垂直媒体的专业权威，同时考量语言偏好、合规状态等多元因素。随着Q1仅不到20%加密媒体增长，能见度门槛正持续抬高。

报告强调，要在西欧建立可持续的加密品牌影响力，需强化实时媒体监测、多语言适配与监管动态跟踪能力。

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