2025年第一季度揭示西欧加密媒体能见度重置_新闻

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2025年第一季度揭示西欧加密媒体能见度重置

2025-07-07 22:09:52

2025年第一季度西欧加密货币媒体格局重塑

2025年第一季度，西欧加密货币媒体领域进入显著调整阶段。随着《加密资产市场法规》（MiCA）的软性实施重新界定内容边界——特别是涉及营销内容的认定标准——出版商们还面临着谷歌三月核心算法更新及各平台内容推荐标准变化带来的冲击。许多专注加密货币的媒体机构由于缺乏合规准备、组织严谨性和内容治理能力，在受监管的内容生态系统中显得措手不及，导致受众覆盖面下降。然而仍有少数机构不仅稳住了阵脚，还实现了增长。

流量持续下滑：16.3%的季度跌幅

根据SimilarWeb数据，2025年1月至3月期间，87家加密货币原生媒体中有82%出现网站流量下滑。总访问量从1月的2657万次降至2月的2285万次，继而跌至3月的2222万次，累计跌幅达16.3%。

这一现象并非孤立事件，而是多重因素共同作用的结果：MiCA法规的逐步实施、营销内容定义的演变、谷歌核心算法更新、平台内容标准调整，以及宏观经济不确定性导致的用户搜索行为变化。

流量分布呈现幂律特征

分析显示，加密货币原生媒体的流量分布遵循显著的幂律曲线：

仅7家媒体月访问量超百万，却占据总流量的60.26%

6家中层媒体（50-90万访问量）贡献18.01%流量

16家腰部媒体（10-50万）占比15.49%

58家尾部媒体（<10万）合计仅占6.24%

值得注意的是，第一季度实现增长的16家媒体中有13家属于尾部群体，这表明尽管部分平台呈现上升势头，但其绝对影响力仍十分有限。

德法主导的区域流量中心

尽管MiCA适用于整个欧盟区，但媒体影响力仍集中于特定地理区域：

德国（29.89%）和法国（28.74%）构成两大核心枢纽

荷兰（19.54%）紧随其后但高度集中

意大利（9.20%）和英国（5.75%）影响力有限

西班牙（4.60%）虽总量较低，却孕育出月访问量破百万的平台

拥有成熟合规文化和健全编辑体系的地区，在MiCA实施后更能维持媒体能见度。

综合类媒体的压倒性优势

46家非加密货币专业媒体的总访问量达1.0625亿次，是加密货币原生媒体的四倍有余。其中19家财经类媒体月访问量均超百万，占比达95.29%。

关键优势来自谷歌Discover推荐机制：仅29.89%加密货币媒体符合入选标准，其中仅22.99%能稳定展示；而综合类媒体这一比例达32.61%。随着算法日益倾向结构化、合规化内容，综合类媒体在流量获取上具有天然优势。

逆势增长者的成功要素

通过对表现优异平台的分析，我们总结出四大关键策略：

多语言扩展：通过区域化域名、明确免责声明和SEO优化编辑架构适应不同市场

集团化运营：共享SEO系统、内部合规资源和以绩效为导向的工作流程

垂直领域深耕：针对特定司法管辖区建立结构化内容体系与本地公信力

编辑战略转型：从重复性/AI生成内容转向信息透明、监管敏感的专业报道

未来展望：合规与韧性成为新门槛

加密货币的故事需要媒体来讲述。随着平台方、监管机构和用户期望值的提升，能见度将越来越取决于组织结构、内容清晰度和响应能力。2025年第一季度可能标志着新时代的开端——在这个时代，媒体影响力不仅取决于覆盖广度，更考验适应变化的韧性与准备度。

当标准持续演变时，唯有建立信任、保持透明并维持相关性的媒体，才能成为加密货币叙事的新标杆。

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