阿迪达斯在世界杯营销中融入加密货币元素
阿迪达斯延续了其与FIFA世界杯合作的传统,但这次加入了一个加密货币的转折。这家运动品牌在其最近的宣传片中,将名为Indigo Herz的Bored Ape Yacht Club (BAYC)角色与足球巨星梅西和本泽马一同展示。
Herz被描绘在一个名为"Indigoooooals"的麦片盒上,并配文称本泽马以进球为早餐。这段宣传视频由英国说唱偶像Stormzy解说,他在片尾以司机教练的身份客串,载着球员们前往比赛场地。
NFT版权的商业应用
阿迪达斯于2021年9月以46个以太坊(当时约合156,000美元)的价格购入了Indigo Herz,即BAYC #8774。这一举措展示了大型品牌如何利用NFT版权的有趣案例。BAYC的创始公司Yuga Labs赋予持有者完整的知识产权,允许他们将角色用于商业目的。
因此,阿迪达斯拥有完全授权,可以在实体和数字产品中使用他们的Ape NFT,从运动服和运动鞋到商品,就像传统的标志或命名权一样。这并非Bored Ape首次被如此使用。总部位于加州的餐厅Bored & Hungry也采用了Bored Ape #6184贯穿其菜单和广告。
元宇宙领域的深度合作
阿迪达斯还与Yuga Labs、知名网红GMoney以及NFT系列Punks Comics建立了合作伙伴关系,以推进他们在元宇宙领域的探索。每个角色都在阿迪达斯首次NFT发布中亮相,名为"Into the Metaverse"。
此外,该品牌将在两天后推出其Capsule Collection NFT。从包装形状和社区情绪来看,预计将是一款可用于兑换的实体服装。阿迪达斯的"Into the Metaverse" NFT第一阶段为持有者提供了独家服装形式的实体效用——一件印有阿迪达斯区块链地址的黑色连帽衫、一件带有所有四位合作者标志的黄色运动服,以及一顶GMoney橙色针织帽。
目前的第二阶段预计将在实体商品的基础上进一步发展,为持有者提供更多现实生活和元宇宙体验的实用性。

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