胖企鹅成功登陆拉斯维加斯球体广告屏
胖企鹅品牌成功获得拉斯维加斯球体建筑为期七天的广告档期,展映将持续至圣诞假期结束。动态环绕广告展示了该品牌的企鹅形象,并突出呈现了周边商品的购买渠道。据悉相关洽谈始于2024年初,当时品牌正致力于拓展加密领域以外的市场。
营销策略的突破性尝试
本次广告投放预计耗资约60万美元,在此期间球体建筑仍会照常放映《绿野仙踪》。这轮营销引起广泛关注的原因在于,品牌在完全不提及加密货币的情况下成功推广了产品。这种策略使其与其他社区先前失败的尝试形成了鲜明对比。
成功背后的差异化策略
同样基于Solana的迷因币Dogwifhat曾尝试类似营销却未能成功,更凸显本次案例的特殊性。Dogwifhat支持者曾筹集约70万美元计划投放球体广告,但项目最终未能落地,资金也已退还。当时球体管理方明确表示仅允许推广比特币或持牌交易所相关的加密项目。
胖企鹅的成功关键在于完全规避了与加密资产的直接关联。品牌战略与传播总监指出,本次推广纯粹聚焦实体消费产品而非数字资产。场馆发言人确认广告准则并未变更,批准展示是因为其推广的是商品与娱乐内容,不涉及NFT、代币或区块链服务。
从数字资产到主流市场的转型
在为期一周的展映中,球体屏幕呈现动态企鹅形象并简要提及周边商品,全程未出现品牌代币、NFT或其他加密相关内容。这个最初以NFT头像项目起家的品牌,现已成功转向主流消费市场。2023年品牌推出实体玩具并进驻沃尔玛渠道,有效突破了加密社区的受众局限。
据统计,截至2024年初胖企鹅玩具系列首年销售额已达千万美元。品牌还通过社交媒体广泛传播的动画内容与动态图建立了强大的线上影响力。值得注意的是,这种主流市场的增长为球体广告活动奠定了坚实基础,彰显了加密原生品牌通过非数字营销触达更广泛受众的潜力。

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