微软战略转向云与跨平台，Xbox前景堪忧_新闻

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微软战略转向云与跨平台，Xbox前景堪忧

2025-12-22 03:34:47

Xbox的困境与战略转型

Xbox正逐渐落后于PlayStation和Switch，其市场表现逐季度恶化。该平台接连遭遇裁员、工作室关闭、价格上涨以及主机销量疲软等问题。业内多位人士指出，这个品牌正在逐渐失去活力。劳拉·弗莱尔在六月表示，微软似乎"不再有推出硬件的意愿，或者说实际上已无力推出新硬件"。麦克·伊巴拉在一篇后来被删除的帖子中称其战略"令人困惑"，并警告其正面临"千针穿心般的缓慢消亡"。

市场份额急剧萎缩

公司游戏收入同比下降2%，硬件销售额骤降29%。整体主机市场同样遇冷，传统销售旺季的十一月份支出环比下降27%，创下二十年同期最差纪录。其中Xbox跌幅最为惨重，Series系列主机销量暴跌70%。任天堂Switch2自六月以来售出1036万台，索尼宣布2025年PS5销量达920万台，而Xbox Series S和X合计仅售出170万台，甚至2017年发布的Switch今年也实现了340万台的销量。

随着差距持续扩大，微软自2015年起停止公布主机出货数据。尽管Series S、Series X与PS5均于2020年上市，但只有一方仍在持续领先。与此同时，Valve宣布将于明年推出新款Steam主机，被业界评价为"实现了微软梦寐以求的Xbox构想"——这款小型设备通过SteamOS运行Windows PC游戏，玩家可畅享完整Steam游戏库。

转向云端与跨平台战略

菲尔·斯宾塞去年坦言，微软不再试图"在主机领域超越索尼或任天堂"，认为这场竞争"没有完美的解决方案或绝对的赢家"。他对Valve的新设备表示赞赏，并指出游戏产业正在向"PC、主机和移动设备全平台"演进。当索尼与任天堂持续专注硬件时，微软正朝着比尔·盖茨提出的"家庭娱乐中枢"愿景迈进。

分析师迈克尔·帕切特指出，公司旨在服务所有游戏玩家。萨提亚·纳德拉强调游戏模式将覆盖"从电视到移动端的全平台"，下一代Xbox可能更接近PC形态。莎拉·邦德透露新主机会融入与华硕合作开发Xbox手持设备时的设计理念。这些设备支持运行从Epic Games、CD Projekt和Valve商店购买的PC游戏。微软在十一月通过Backbone Pro控制器进一步拓展该理念，该设备支持手机、PC、电视等多平台云游戏。

订阅服务与云端布局

关于下一代Xbox的具体信息尚不明确，但有消息人士透露微软希望构建开放系统，让玩家能在主机、PC、云端及其他娱乐形式间自由切换。斯宾塞早在2019年就指出，全球20亿游戏玩家中多数人可能永远不会购买专用硬件。

Xbox Game Pass体现了这一战略思路：基础档位从2023年的36款游戏增至目前50余款，终极版则包含超过500款游戏。该服务在2024年达到3400万订阅用户，去年创收近50亿美元。用户云游戏时长增长45%，主机用户游戏串流时间同样提升45%，其他设备用户增幅达24%。Xbox云游戏现已覆盖30个国家，包括拥有超5亿游戏人口的印度。

在终极版涨价50%后，微软开始测试广告支持选项。分析师认为免费档位虽能吸引新用户，但难以创造可观收入，因为云游戏需要昂贵的服务器端硬件支持——每位玩家都需要专属设备，这使得规模扩展面临挑战。

内部调整与行业压力

近年来微软通过收购扩大内容储备：2018年收购Ninja Theory、inXile和Obsidian，2020年以81亿美元收购ZeniMax，2023年更以754亿美元收购动视暴雪。帕切特分析此举旨在获取"足够内容支撑云游戏服务"，但独占游戏策略已发生转变。邦德称独占模式"已经过时"，新作《光环》将登陆PS5平台，2024年已有四款原独占作品登陆其他主机。

斯宾塞强调Xbox不会"筑起高墙"，目标是让玩家在任何地方都能体验Xbox游戏。然而公司内部经历了剧烈调整：一月裁员1900人，九月再裁650人；五月关闭Arkane Austin和Alpha Dog工作室；七月的新一轮裁员导致《完美黑暗》《Everwild》及多个未公布项目被搁置。

有报道称微软要求游戏部门在2023年实现30%利润率，远高于2022年法庭文件显示的12%。尽管微软否认这一数据，但承认设定了较高目标。行业平均利润率通常在17%至22%之间。

价格调整与市场格局

过去一年微软两次上调主机价格，索尼与任天堂也在八月跟进调价。目前PS5起售价549.99美元，Switch定价399.99美元，Switch2售价499.99美元，ROG Xbox Ally定价599.99美元，Ally X则高达999.99美元。面对市场上纷繁的设备选择，硬件市场竞争日趋白热化。

Xbox如今将重心转向云端与跨平台战略，而非硬件实力。关于Xbox消亡的论断已流传十年，其下一步抉择或将终结传统模式，亦或开辟全新格局。

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