Web3催生域名抢注2.0时代：品牌防护策略全解析_新闻

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Web3催生域名抢注2.0时代：品牌防护策略全解析

2022-07-03 10:01:03

为什么许多Web2公司名称去掉了元音？

你是否曾好奇，为什么许多Web2公司的名称都是去掉元音的字典单词衍生词？比如：Flickr、Tumblr，甚至Twitter（最初命名为Twttr）。

在某些情况下，这种调整更容易注册商标。但在其他情况下，初创公司却因长达数十年的域名抢注行为而受阻。域名抢注是指投机者注册包含简单单词或著名商标的域名（例如tiktokcharts.com、secure-wellsfargo.org、paypal.net），梦想通过将这些域名出售给实际商标持有者（如TikTok、Wells Fargo和PayPal）来获利。

法律应对：ACPA与UDRP

在域名抢注行为给一些世界知名品牌带来困扰后，立法者于1999年颁布了两项法律，旨在遏制这一行为：美国的《反域名抢注消费者保护法》（ACPA）和ICANN的《统一域名争议解决政策》（UDRP）。ACPA旨在阻止域名抢注者注册包含商标的互联网域名，以将这些域名出售给商标所有者，而UDRP则为商标持有者提供了禁止或获取使用其商标或可能引起混淆的域名转让的权利。

Web3时代的域名抢注：ENS的兴起

在Web3时代，域名抢注的游戏规则依然存在，但战场从DNS转移到了ENS。

与传统的域名服务（DNS）类似，以太坊域名服务（ENS）是一种基于区块链的服务，它将复杂的数字钱包地址转换为用户友好的名称，如Vivek.eth或PartyParrot.nft。这种服务最近注册了其第100万个用户。

正如我们在20世纪90年代所看到的那样，抢注者正在积极抢注包含著名商标的.eth域名。例如，在OpenSea上，nike.eth和amazon.eth正在向任何愿意支付七位数价格的买家出售。市场广阔且相对活跃：Adele.eth最近以6,000美元的价格售出，而boy.eth则以65,000美元成交，尽管其他价格较低的域名可能数月无人问津。总体而言，.eth域名的注册量正在逐季增加。

法律挑战：ENS的独特性质

.eth域名的出现也带来了法律上的新挑战：与DNS不同，ENS是一个基于以太坊区块链的开放、去中心化命名系统。这意味着.eth域名不在ICANN的管辖范围内，任何传统的UDRP索赔都可能因缺乏管辖权而失败。

品牌所有者的应对策略

在没有ICANN帮助的情况下，品牌所有者发现其商标被他人注册为.eth域名时该怎么办？有两种有用的策略可以采用，但都无法强制将域名移交给商标持有者。

首先，商标所有者应向销售侵权.eth域名的市场发送下架通知。OpenSea、Rarible和Nifty Gateway等平台都设有处理知识产权侵权的程序（效果参差不齐）。例如，一旦向下架通知发送给OpenSea，OpenSea将通知域名所有者，由于下架请求，该域名已从平台上移除（即不再向公众出售）。这一通知将使域名所有者有机会联系品牌持有者，从而可能促成更合理的谈判，因为域名已被下架。这种方法可能会带来更持久的解决方案。

其次，ACPA提供了对.eth域名的对物管辖权，即对物理资产的管辖权，而非对涉嫌域名抢注者的管辖权。但这一工具只能在发行域名的注册机构所在地使用。如果这些实体不在美国境内，这些努力将徒劳无功。如果成功，品牌所有者将能够永久禁用该域名。这可能比第一种选择更有效，因为第一种选择为.eth域名所有者提供了在其他市场上重新列出域名的机会。

结语

品牌所有者，尤其是那些拥有著名商标的人，不应忽视迅速缩小的机会，尽快保护其.eth域名。然而，面对新的挑战，相关努力必须具有战略性和持久性，以避免对品牌造成任何损害。

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