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NYX Professional Makeup：DAO将颠覆在线美妆社区
NYX Professional Makeup认为在线美妆社区已准备好迎接变革。作为欧莱雅旗下的品牌，它提出的解决方案是：DAO（去中心化自治组织）。
在过去两年中，这家美妆巨头一直在关注web3领域，并相信消费者正在"非常有机地"从线上向链上迁移。这一信念促使NYX于今年早些时候推出了GORJS，一个旨在资助美妆领域3D数字艺术的DAO。NYX声称这是首个专注于该领域的DAO。
DAO：社区驱动的新模式
"web3最精彩的部分在于它拥有社区，"NYX全球总裁在接受采访时表示，"DAO实际上就是一群拥有共同价值观、愿景或哲学的人组成的社区。"
从保时捷到派拉蒙，甚至包括唐纳德·特朗普，品牌试水web3技术已不是什么新鲜事。"有很多举措都引起了轰动，"他谈到时尚品牌推出NFT系列时说，"但这些举措如何持续？到目前为止，很多品牌都没有深入思考这些NFT的实用性。"
相比之下，创建一个DAO——这种去中心化结构赋予原生代币持有者对提案和项目资助的投票权——可以说是一个比不可替代代币更长期的策略。这需要精心培育一个充满激情的在线社区，管理有时混乱的Discord频道（DAO的实际社交媒体平台），以及具备分散决策的技术知识。
GORJS的运作机制
GORJS在这方面得到了一些帮助——它与包括The Sandbox的Sebastien Borget和Ready Player Me CEO Timmu Tõke在内的顾问委员会合作运营。
该DAO发行了1000个NFT通行证，用于资助DAO的资金库，这些资金将用于支持由该项目资助的第一批艺术家团队创作的项目。持有这些俏皮命名的"FKWME PASS"的人也有权获得治理代币，使他们能够对GORJS将要承接的未来项目进行投票。空投和早期访问参与GORJS的创作者NFT项目也是套餐的一部分。
"让我们明确一点，NYX不是为了赚钱，至少现在不是，"他表示，并指出NFT通行证销售所得的任何收入都会流回GORJS资金库。
品牌战略的延伸
相反，这与该品牌对社区的广泛关注相契合。成立于1999年的NYX最初被那些买不起高端品牌的崭露头角的化妆师使用。此后，它依靠影响者营销和包容性营销的结合来吸引不同的多元社区，重点关注被传统美容行业忽视的群体。
现在，它希望DAO是这一战略的下一步。作为欧莱雅旗下公司中的首例，NYX为web3和GORJS DAO建立了一个完整的部门。
市场前景与挑战
问题是，在加密货币经历了去年的动荡之后，消费者是否还想要web3？
他在回答时略显犹豫，但坚定地认为，消费者很可能通过游戏或忠诚度计划在不知不觉中接触到web3。也有一些数据支持NYX对DAO的押注并非误判。
去年，与NFT交易量或元宇宙土地销售价格不同，DAO管理的资产稳定在120亿美元左右，截至11月，月度成员数量增长了两倍，达到600万。即使在整个行业遭遇众多困境，主要公司宣布破产，加密货币价格在动荡的宏观经济环境中波动的情况下，这一数据依然保持稳定。
探索与展望
他承认公司还有很多需要学习的地方。这位尚未下载加密货币最受欢迎的即时通讯应用Telegram的品牌总裁承认，DAO中的一些日常事务"令人兴奋但非常耗时"。他说，可能习惯了加密货币的极快节奏，一些成员甚至质疑GORJS的运营速度。
"我们正在边做边学，"他说，"公平地说，我们不是一家基于web3的公司，但我们得到了社区和初始顾问团队的大力支持。"
除了应对成员的热情，他还在期待着其首个项目的揭幕。4月20日，它将在OpenSea上首次亮相由该组织资助的NFT创作者制作的第一批数字艺术作品，名为"GORJS Genesis Collection"。一级和二级销售的版税将在艺术家和DAO的资金库之间分配，以便为未来的项目提供资金。
虽然最初的艺术家是根据他们的web3实力精心挑选的，但NYX总裁似乎对将现实生活中的美妆创作者与NFT艺术家的世界联系起来的前景最为兴奋。他表示，DAO的下一步是提供技术，帮助NFT创作者利用现实生活中美妆创作者的专业知识，改善他们3D数字创作中的皮肤纹理或化妆效果。
"我们真正在这里支持NFT创作者，并培育新一代创作者，因为这就是品牌所代表的，"他说。
