Lacoste推出全新Web3游戏化生态系统
法国服装品牌Lacoste于周四宣布了其快速发展的Web3计划的最新进展:一个游戏化的、基于代币的生态系统,通过提供与NFT相关的福利来激励用户参与活动和社区事件。
UNDW3计划全面升级
去年6月,Lacoste推出了UNDW3(发音为"underwater")Web3计划,该计划以发布11,212个以品牌鳄鱼标志为主题的NFT头像为核心。此前,UNDW3持有者可以享受限量版商品和线下社区活动等福利,而今天的公告则大幅扩展了这一计划。Lacoste希望这将成为客户(以及其他寻求与公司建立更深入、互惠关系的人)的长期数字目的地。
从今天起,连接加密货币钱包到UNDW3门户的UNDW3 NFT持有者现在可以参与创意比赛和会议、视频游戏任务以及Lacoste举办的互动对话。用户在这些活动中的表现越好,他们在UNDW3卡上累积的积分就越多,该卡与他们的钱包和相关的Discord账户绑定。用户累积的积分越多,他们的NFT稀有度就会增加,据Lacoste称,这将提高资产价值。
UNDW3 NFT市场现状
UNDW3 NFT于去年夏天以0.08 ETH的价格发售;截至发稿时,该系列的底价已降至0.0294 ETH,约合54美元。
Lacoste副首席执行官Catherine Spindler在一份声明中表示:"除了围绕NFT和元宇宙的短暂趋势之外,我们将区块链视为加速器,它正在迎来一个更具包容性和体验性的数字领域。通过奖励创作者并培养与客户的横向关系,我们邀请他们参与我们的创作过程。"
季节性任务与奖励机制
UNDW3的"任务"将在Discord和Lacoste的专用网站上展开,每个季节将分为为期一个月的主题章节。在一个赛季结束时,参与度最高的前200名用户将获得奖励。UNDW3的第一个赛季将包括五个章节,预计将于10月结束。
与竞争对手的差异化战略
Lacoste加倍投入于大众吸引力、游戏化体验的策略,旨在将数千名用户引入品牌生态系统,这与其他奢侈和时尚品牌最近的Web3战略形成鲜明对比。这些品牌倾向于使用代币化机制来奖励少数超精英顶级客户,提供独家商品和定制活动。
本月早些时候,路易威登出售了价值41,000美元的限量版NFT,提供独家实体产品和定制体验。去年秋天晚些时候,Balmain推出了一个针对高影响力客户的链上会员计划。

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