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从“加密兄弟”到Web3专业人士：行业变革中的身份重塑
“早啊兄弟！你就是那个‘加密兄弟’对吧？”巴黎区块链周会场里有人冲我喊道。他看过我的播客节目，咧嘴笑着补充：“谢谢你采访了我最喜欢的项目创始人。”我报以微笑，突然想起当初给自己取这个“退化”网名的缘由——那是六年前加密行业的样子，而如今我们已走了这么远。但那个问题始终悬在心头：我真的还只是“加密兄弟”吗？
身份认同的转变
这个问题表面简单，却重若千钧。它不只关乎我的网名，更触及我作为Web3专业人士的身份认知。那天我穿着衬衫、马甲和休闲裤——绝非典型的Web3着装——却感到与这个行业前所未有的紧密联系。我的许多从业朋友都面临同样的困惑：在当下，所谓“Web3原住民”的言行举止究竟该如何定义？
近来，我和团队正在帮助创始人们“重塑形象”：将团队定位从加密项目转向数字资产公司，用监管机构、传统机构和主流用户能理解的语言重新包装区块链技术。
从加密货币到数字资产
加密行业正在成熟，或者说开始成熟。那个曾经充满投机与炒作的混沌乐园，正在演变为更具结构的生态。政客、银行家和机构不再将我们珍视的比特币、以太坊等称为加密货币，而倾向于使用“数字资产”这个将定义行业下一阶段的术语。
严格来说，数字资产涵盖所有具有价值的数字化产物，包括照片、文档、加密货币和代币化资产等。但重点不在于语义学，而在于观察行业如何逐步获得合法性地位，以及主流机构偏好的表述方式。
这种转变不仅是品牌重塑，更是生态进化的写照。美国近期提出的两项法案将为稳定币发行建立全面的监管框架，包含许可要求、储备标准、反洗钱义务等。其他国家必然跟进，未来几年我们将迎来更清晰的全球监管环境。
随着Coinbase成为首个入选标普500的加密原生公司，贝莱德推出比特币ETF，政客们开始在公开论坛辩论加密政策——这个行业虽不完美，但确实正在迈入主流。
行业传播的变革需求
加密行业在快速进化：代币经济模型开始提供真实价值，投资者不再为白皮书不完善的项目买单，而是关注实际问题的解决方案。但行业传播方式却未能跟上这种转型。
许多项目缺乏年度甚至季度的传播规划，依赖关键意见领袖短期拉盘而非长期品牌建设。公关被视为付费游戏，而非塑造形象的工具。这与传统企业数十年打磨的传播体系形成鲜明对比。
加密传播长期自成宇宙：从网络论坛到Telegram私密社群，再到加密领域的意见领袖。我们创造了晦涩的行话、表情包和潜规则，将“退化”“随机致敬”等亚文化符号视作荣誉勋章。
这种传播方式曾在特定阶段有效。但若想突破回音壁获得更广泛认可，行业传播必须升级。企业的社交媒体文案、视觉呈现、创始人着装等细节都在塑造声誉——重要的不仅是技术本身，更是故事的讲述方式。
构建有效传播框架
加密行业的传播团队应成为创始人与世界的桥梁。优秀的传播能将复杂性转化为清晰表述，帮助人们理解项目价值、运作原理和可信度——这看似简单实则艰难。
首先需要结构化思维：按季度规划传播节奏，明确叙事逻辑（发布内容、时机选择及目标受众），建立版本发布、媒体拓展和社区更新的系统化流程。持续性带来可信度，让项目褪去炒作色彩，展现企业质感。
要突破行业壁垒，仅在加密媒体发声远远不够。面向主流市场的项目需要登陆商业、科技和文化类媒体，讲述超越代币经济模型的实际影响、用户体验和长期价值故事。
必须规避术语陷阱。普通用户不关心跨链桥接或共识机制，他们只想知道：这能让生活更便捷实惠吗？同时要推动创始人尽早明确受众定位：开发者、监管机构还是主流用户？面向华尔街时，“早安”问候和连帽衫装扮显然无法建立信任——着装、语调和词汇都在传递信号。
