拉斯维加斯球形巨幕迎来全新品牌
拉斯维加斯的巨型LED球幕广告屏「Sphere」近日迎来了一位特殊的展示者——加密原生品牌Pudgy Penguins。该品牌通过避开加密货币话题的独特策略,成功登陆主流广告舞台,与此前Dogwifhat的失败案例形成鲜明对比。
圣诞周闪耀登场
Pudgy Penguins在圣诞期间于拉斯维加斯Sphere进行了为期一周的品牌广告投放,引发行业内外瞩目。Sphere这座雪球状巨型环形屏幕是世界级娱乐地标,常年展映各类演唱会及高端广告内容。本次广告以一群企鹅角色为主角的动画短片为核心,同时展示了品牌玩具及周边商品的销售信息。
策略差异决定成败
据估算,此次企鹅品牌活动耗资约60万美元。相关策划始于2024年初品牌制定的非加密领域扩展战略,其聚焦普通消费品营销、规避NFT与加密货币的定位成为通过审核的关键。而此前基于Solana的 meme币Dogwifhat曾试图通过募集约70万美元推进同类计划,最终因广告未能实际投放导致资金返还。Sphere运营方当时明确表示,原则上限制所有与比特币或已注册交易所无关的「加密货币广告」,Dogwifhat在前期宣传过程中即被告知活动未获批准。
与之相反,Pudgy Penguins在广告中完全未提及任何区块链相关资产(包括NFT及其代币PENGU),仅聚焦玩具与动画内容,因而顺利通过Sphere内部广告审核。Sphere发言人强调现有广告指南并未变更,此次品牌活动因与数字资产无关而获得批准。
从NFT到大众消费市场的转型
Pudgy Penguins最初是2021年牛市期间崭露头角的NFT头像项目,但很快转向大众消费市场。2023年该品牌推出实体玩具系列,入驻美国大型连锁超市沃尔玛,首年即创造约1000万美元销售额。同时,品牌通过社交平台上广泛传播的企鹅动画GIF与趣味表情包持续提升知名度,成功突破加密爱好者圈层,吸引了家庭与儿童客群。这种战略转型正是其能实现「零NFT提及」广告的核心基础。
焦点问答
问:Pudgy Penguins广告的独特之处何在?
问:Dogwifhat为何未能成功投放广告?
问:Pudgy Penguins主要销售哪些产品?
问:加密项目如何有效进军主流市场?

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