拉美电商平台将逐步取消用户积分代币
据悉,拉丁美洲电子商务平台MercadoLibre正逐步停止其于2022年8月推出的用户奖励代币Mercado Coin。该代币原计划为用户提供消费返现及其他专属权益。
根据本周二披露的信息,用户需在4月17日前通过Mercado Pago应用程序出售或使用其持有的奖励代币余额。若未及时操作,剩余代币将按汇率自动转换为巴西雷亚尔。
主力市场与替代方案
巴西始终是Mercado Coin的核心市场。用户在这家被誉为"拉丁美洲亚马逊"的电商平台购物时,可通过该代币获得返现奖励。尽管Mercado Coin即将退场,但平台用户的加密奖励体系并未终止——MercadoLibre于2024年推出的美元稳定币Meli Dolar仍持续运营。
目前MUSD已应用于平台日常交易与点对点支付场景,订阅Meli+服务的用户使用该稳定币消费时仍可享受返现优惠。最新资产证明报告显示,截至2月28日,MUSD储备资产价值已达7500万美元。
拉美地区积分代币发展困境
在拉丁美洲推广自有功能型代币被证明充满挑战。巴西最大银行Nubank于2022年末推出基于Polygon网络的Nucoin,随即向超1亿用户群体进行空投。然而至2024年9月,该代币价值暴跌97%,迫使银行暂停其交易功能。
此后Nubank于7月启动忠诚度计划重组,剥离代币的市场交易属性,将其重塑为聚焦用户互动、权益福利与应用场景的奖励体系。
企业持币策略持续
与此同时,MercadoLibre继续保持对比特币的资产配置。公开数据显示,该公司资产负债表显示持有570.4枚比特币,当前估值约3885万美元。作为较早布局加密货币的企业,该电商平台自2021年首次购入比特币后始终持有,以约38569美元的平均成本计算,当前浮盈约77%。
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