泽塔全球豪掷4680亿韩元收购万寿菊公司…加速推进“单一泽塔”战略_新闻

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泽塔全球豪掷4680亿韩元收购万寿菊公司…加速推进“单一泽塔”战略

2025-10-01 06:14:17

营销技术公司Zeta Global以最高32.5亿美元收购Marigold企业业务部门

营销技术企业Zeta Global近日宣布，将以最高32.5亿美元（约合4680亿韩元）的价格收购Marigold的企业业务部门。此次收购预计将成为Zeta强化全球客户基础、加速推进"One Zeta"平台战略的关键转折点。

交易结构与完成时间

根据交易条款，Zeta将通过三种方式完成收购：1亿美元（约1440亿韩元）现金支付、价值1亿美元的A类普通股，以及收购完成后三个月内支付最高1.25亿美元的现金或股票形式卖方票据。该交易在完成必要的审批程序后，预计将于今年年底前完成。

业务范围与战略意义

Marigold企业软件部门包含Cheetah Digital、Selligent、Sailthru、Liveclicker、Grow、Marigold Loyalty等多个面向大型客户的知名品牌。非收购对象的小型企业品牌（如Campaign Monitor、Emma、Vuture等）将继续保留在Marigold旗下。

通过此次收购，Zeta将从Marigold获得100多个企业品牌客户和40余家《财富》500强企业资源。这不仅是获取全球客户的重要举措，更是整合AI平台内的数据、个性化服务和忠诚度营销能力以实现协同效应的战略布局。

平台整合与市场拓展

"One Zeta"是一个整合型营销平台，支持客户从数据分析到流程编排、全渠道营销的全流程管理。本次收购有望进一步强化该平台交叉销售和向上销售的多元化服务能力。

值得注意的是，此次交易为Zeta在欧洲、中东和非洲市场拓展了业务版图，同时为亚太地区业务开展奠定了重要基础，这与公司全球化发展战略高度契合。

财务影响与预期效益

从财务角度分析，Marigold企业业务部门90%以上的2025财年收入来自订阅模式，销售成本占比低于30%。这种业务结构预计将从收购首年开始改善Zeta的盈利能力和现金流状况。

高管观点

Zeta Global首席执行官David A. Steinberg表示："Marigold在忠诚度计划和个性化服务方面的专业能力，将与我们的AI营销平台产生强大协同效应。此次收购不仅有助于扩大客户触点，还将加速第一方数据战略的实施。"他同时强调："通过One Zeta模式，我们也将为Marigold现有客户创造显著价值。"

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