"Bithumb两年半豪掷1800亿韩元抢占用户，'烧钱大战'亮起警示灯"_新闻

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"Bithumb两年半豪掷1800亿韩元抢占用户，'烧钱大战'亮起警示灯"

2025-10-04 07:49:28

韩国主要虚拟资产交易所近两年半营销支出近2000亿韩元

数据显示，韩国主要虚拟资产交易平台为争夺客户，在过去两年半内投入近2000亿韩元的营销费用。其中Bithumb平台尤为突出，其营销支出约占手续费总收入的五分之一。

营销支出规模悬殊

根据国会政务委员会所属议员李宪升10月4日从金融监督院获取的资料，2023年至2025年7月期间，包括Upbit、Bithumb、Coinone、Korbit和Gopax在内的五家主要交易所共投入1930亿韩元用于客户营销。其中Bithumb支出达1802亿韩元，占比高达93%，呈现压倒性优势。

营销手段多样化

这些支出主要通过手续费折扣、交易返现、会员等级积分等形式吸引客户。值得注意的是，Bithumb在2024至2025年间仅针对"会员奖励计划"就投入了1216亿韩元。此外，Upbit曾在去年11月启动为期两个月的比特币涨价纪念促销活动，规模约22亿韩元。

手续费率趋同现象

尽管各交易所营销投入差异显著，但用户实际承担的平均手续费率却相对接近。调查显示，Coinone手续费率最高为0.05%，Upbit和Bithumb均为0.04%，Korbit为0.02%，Gopax最低仅0.01%。这种现象表明，在交易所盈利结构趋同的情况下，过度的营销投入可能对经营造成压力。

监管呼声渐起

李宪升议员警告称，这种无序营销竞争可能演变为"恶性价格战"。他指出："过度营销不仅影响交易所财务健康，还可能损害整个虚拟资产市场的公信力。"他呼吁金融监管部门加强行业监督。

分析人士认为，当前竞争态势可能加速行业两极分化。资本实力较弱的中小交易所面临生存压力，最终可能导致市场向头部平台集中。在此背景下，监管部门的规范引导和标准制定显得尤为重要。

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