OTT以广告扭转收益局面…85%用户表示"会继续观看"_新闻

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OTT以广告扭转收益局面…85%用户表示"会继续观看"

2025-10-09 10:44:15

OTT平台加速拓展广告型会员模式重塑数字广告市场格局

在线视频服务(OTT)行业正以广告型会员制作为收益多元化战略核心，其广告市场影响力呈现爆发式增长态势。传统OTT多采用付费订阅模式，以"付费免广告"为核心卖点实现业务扩张。然而随着2022年11月Netflix首次推出"观看广告换取费用减免"的新模式，行业生态发生根本性转变。

国内平台集体布局广告套餐

韩国市场方面，TVING于去年3月率先引进该模式，Coupang Play随后在今年6月向普通会员开放"广告换内容"服务。Wavve本月也加入战局，不仅推出基础版广告套餐，更与TVING合作推出组合型广告产品。当前各平台正以"广告换折扣"为竞争焦点，全力扩大用户规模。

消费者态度呈现积极转变

市场初期阶段，用户对广告植入存在明显抵触情绪。去年消费者调查显示"再便宜也不要广告"的观点占据主流，但实际使用体验正在改变用户认知。据KT Nasmedia今年7月报告，Netflix和TVING广告套餐用户中85.2%表示将持续使用，用户黏性表现突出。TVING广告套餐用户占比在一年内快速攀升，今年一季度已达总订阅量的39.2%。

全球市场同步爆发增长

国际市场上广告套餐同样呈现井喷态势。Netflix广告套餐月活跃用户从两年前的500万激增至今年5月的9400万。各大平台纷纷加强广告招商力度：Netflix上月邀请500余家韩国广告主推介其"Netflix Ad Suite"平台，TVING与Wavve也联合举办广告生态说明会。

双赢模式确立行业主流地位

行业分析指出，这种"降低用户支出+创造广告收益"的平衡模式将持续扩张。随着广告主认可度提升和观众接受度改善，广告型会员制有望成为OTT市场的主导商业模式。该模式既缓解了消费者的订阅费用压力，又为平台开辟了可持续的盈利渠道，形成良性商业循环。

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