巴西占据拉美加密媒体受众62%份额，区域流量下滑中逆势领跑——Outset报告_新闻

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巴西占据拉美加密媒体受众62%份额，区域流量下滑中逆势领跑——Outset报告

2025-09-28 13:43:50

拉丁美洲加密货币发展悖论：采用率激增与媒体关注度暴跌并存

Outset最新发布的2025年第二季度报告揭示了拉丁美洲市场的矛盾现象：加密货币采用率快速攀升的同时，专业媒体关注度却呈现断崖式下跌。数据显示，尽管数百万新用户涌入加密领域，本土加密媒体的流量流失超过50%，引发了关于该地区采用率与媒体参与度如何协同发展的深度思考。

采用率持续领跑全球

拉丁美洲仍保持全球最快增长的加密货币市场地位。RankingsLatAm数据显示，2025年第二季度新增独立用户增长18.3%，阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、墨西哥和秘鲁构成主要驱动力。其中阿根廷以全国20%人口持有加密资产领跑，巴西以18.6%紧随其后，萨尔瓦多仍保持14.6%的突出表现。

小型市场呈现加速态势：玻利维亚采用率激增355%，危地马拉增长87.8%，巴拉圭上升51.6%。千禧一代仍是主力军，21.9%持有加密资产，远超X世代14.1%的比例。年长群体仍持观望态度，持有率维持在个位数。

稳定币在本轮增长中扮演关键角色。Visa近期与Stripe旗下Bridge合作，在阿根廷、哥伦比亚、厄瓜多尔、墨西哥、秘鲁和智利推出稳定币关联Visa卡。这种创新支付方案允许用户使用稳定币付款，商户接收法币结算，为企业提供了接入数字资产的实用通道。

采用率与媒体流量的背离

与用户基数扩张形成鲜明对比的是，Outset报告显示拉丁美洲本土加密媒体季度流量腰斩。55家媒体Q2总访问量达2.7139亿次，但整体数据掩盖了严重分化。

主流媒体逆势增长7.98%，季度新增近2000万访问量。而专业加密媒体流量从Q1的1785万次暴跌至Q2的819万次，降幅达54.12%，创下Outset监测该地区以来的最大跌幅。按月观测的数据更为严峻：4月专业媒体访问量335万次，6月已萎缩至219万次。仅27.78%的媒体实现季度增长，近四分之三出现下滑。

这种背离揭示了一个尴尬现实：当加密货币成为拉美数百万人实用工具时，专注该领域的媒体却正在失去话语权。

主流媒体保持韧性的奥秘

金融科技类主流门户在本季度展现抗压能力。阿根廷贡献1.4389亿次访问（占比56%），巴西占29.78%，墨西哥占12.03%。

相比垂直媒体，主流平台凭借更高的域名权威性和多元化受众基础，不仅能获取直接流量，还能从ChatGPT、Perplexity等AI驱动发现工具获得更多推荐。Outset调查显示，AI推荐已占主流媒体流量的1.41%，而专业加密媒体仅占0.97%。

巴西与阿根廷的媒体格局分化

巴西占据拉美加密专业媒体流量的62%，墨西哥和哥伦比亚分别占18.3%和8.6%，阿根廷仅占7.9%。这意味着在加密垂直新闻领域巴西领先，而阿根廷主导主流媒体的加密话题报道。

这种分化表明采用率与媒体参与度并非总是同步。例如阿根廷强劲的零售采用率并未转化为专业媒体的读者优势，当地受众更依赖主流渠道获取加密资讯。

流量质量揭示深层故事

Criptoinforme.com以79.8%的增长率成为最稳定赢家，但用户平均停留时间不足1分钟。反观Crypto-Economy.com，虽然绝对增长量较小，却实现平均6.54分钟的停留时长和超过4页的浏览深度，展现出真正的读者粘性。

这证明单纯追求流量增长可能产生误导，加密媒体要实现持续影响力，既需要覆盖面也需要有价值的互动。

社交媒体驱动的差异化传播

平台X仍是加密媒体最大社交流量来源，占比超42%。Facebook和YouTube构成第二梯队，LinkedIn表现意外优于Instagram，反映出该地区加密货币更偏向专业及B2B定位，而非生活方式驱动。

WhatsApp和Telegram的实际作用可能远超流量统计。由于大量分享被归类为直接流量，私域传播的重要性可能比数据显示的更为关键。

AI与资金压力双重挑战

Outset对拉美媒体从业者的调查为流量下滑提供了注脚。许多编辑指出，随着用户转向AI驱动的内容发现方式，谷歌流量持续下降。同时当地高利率限制了风险投资，导致媒体资金短缺并依赖国际内容翻译。

这种资金缺口与AI驱动的发现方式转变，共同解释了为何主流平台能保持可见度而专业加密媒体持续萎缩。

未来趋势启示录

从汇款到稳定币支付的实际用例正推动拉美加密货币采用率持续攀升，但Outset报告显示媒体关注度却背道而驰。对企业和投资者而言，这既蕴含机遇又潜藏风险。

采用率增长昭示着该地区正在成为更重要的加密枢纽，但专业媒体能见度的坍塌可能限制项目触达本地受众的效果——除非他们与主流媒体建立合作，或调整策略适应AI驱动的内容发现机制。

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