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耐克退出NFT市场,出售RTFKT部门,数字销售下滑

2026-01-08 10:46:22
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耐克备受瞩目的非同质化代币(NFT)实验终于落下帷幕,该公司已出售其RTFKT部门。为了专注于核心业务,这家鞋业巨头出售了其数字产品部门。

● 耐克出售RTFKT单元,标志着其大幅退出NFT市场。

● 此次出售符合耐克向其核心体育业务进行战略转型的战略。

● 它突显了在市场低迷时期维持NFT企业运营所面临的挑战。

此举正值NFT市场近期低迷之际,该行业同比下跌超过67%。尽管2026年开局良好,但这些资产远未达到最初的预期。

值得注意的是,耐克退出数字收藏品领域的决定引发了人们对虚拟球鞋未来走向的疑问。这也引发了新一轮关于NFT在运动服装行业中所扮演角色的讨论。

耐克为何放弃NFT计划?

根据Wu Blockchain近期发布的一篇文章,耐克已完成旗下数字产品和NFT子公司RTFKT的出售。这标志着该公司正式退出NFT领域。尽管耐克发布了这一消息,但并未透露买家身份或交易的具体金额。

据报道,耐克与RTFKT的出售交易已于2025年12月16日左右最终敲定。此前一年,该公司已停止RTFKT的运营。耐克表示,RTFKT的出售标志着“公司及其社群的新篇章”。

值得注意的是,耐克的RTFKT计划也与首席执行官埃利奥特·希尔的战略重点相符。希尔于2024年上任,他希望专注于公司的核心体育业务,并加强与批发商的关系。

通过出售RTFKT,该公司正将其业务重心从基于区块链的消费品转向其核心的运动服装业务。该公司还将寻求与游戏公司建立选择性的合作伙伴关系。

值得注意的是,该公司放弃NFT项目的决定源于近期行业的低迷。市场持续从2021年的峰值大幅下跌。此外,由于无法吸引新投资者,非同质化代币(NFT)的整体交易量也大幅下滑。

然而,NFT领域目前正经历显著复苏。自2026年初以来,该市场表现出明显的增长势头,吸引了更多投资者。正如《区块链时代》此前报道,NFT市场在销售额和市值方面均取得了显著进展。

法律挑战详解

在市场处于巅峰时期,耐克曾大力投资RTFKT,展现了其对探索数字艺术领域的浓厚兴趣。然而,随着市场开始下滑,耐克停止了对RTFKT的运营,决定专注于自身业务。此前,耐克还面临法律挑战,投资者指控该公司应对RTFKT资产相关的约500万美元损失负责。

RTFKT NFT在鼎盛时期曾卖到数千美元,因为它承诺持有者将获得独一无二的体验。然而,随着市场环境恶化,他们无法兑现承诺;用户参与度下降,价格暴跌,最终导致公司倒闭。这给投资者造成了数百万美元的损失。

耐克正式停止RTFKT的运营后,引发了一场针对这家体育巨头的集体诉讼。投资者声称,此次停运导致他们的代币贬值。他们还指出,耐克做出了不切实际的承诺。这场诉讼寻求500万美元的赔偿,凸显了NFT营销与其对品牌参与的依赖性之间的矛盾。

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