美国加密货币媒体访问量虽整体下滑，直接访问流量仍占44%_新闻

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美国加密货币媒体访问量虽整体下滑，直接访问流量仍占44%

2026-01-30 01:01:01

美国加密货币媒体流量骤降背后的市场转向

在经历了相对乐观的年中表现后，2025年第四季度美国加密货币原生媒体的访问量下降了约三分之一。这一变化与市场的急剧下跌以及比特币年内触及15万美元希望的破灭同时发生。

关键数据摘要

美国加密货币原生网站的季度总访问量环比下降约33%。尽管整体流量萎缩，直接访问流量占据了所有访问者的近一半——达到44%。随波逐流的群体退出了，但忠实的读者依然坚守。

最重要的是剩余注意力来自何处：留下来的读者是出于习惯而直接访问。当市场火热时，注意力从四面八方涌来。当市场冷却时，大部分流量随之消失，剩下的则是有意回归的稳定读者群，而非偶然点击。

这就是为何即使偶然性访问逐渐消退，直接访问流量仍在第四季度成为锚定点。牛市高峰时期蜂拥而至的额外关注者，在市场转冷时自然开始消散。

最新的数据分析表明，被描述为“夏季游客”的、被牛市吸引的临时读者，其离开的速度与到来时一样快。年初时，许多这类读者会在谷歌搜索“我现在应该买比特币吗？”或点击社交媒体上的热门链接。到了第四季度，由于没有新的历史高点或 meme 币暴富故事占据头条，这种临时性流量便蒸发殆尽。

一旦临时受众流失，美国加密货币媒体市场的真实轮廓便清晰浮现。这一趋势在亚洲第三季度几乎如出一辙地重演，夏季热潮带来几个月的访客激增后便告结束。

剩下的市场日益呈现出集中化的特征：第四季度，仅53家出版商就攫取了超过95%的加密货币原生流量，凸显出能见度分布何其不均。拉丁美洲的情况也大同小异，此前的报告显示，在38家纯加密货币媒体中，仅6个网站就吸引了近70%的总流量。

流量暴跌中的核心读者崛起

搜索和社交流量是最先萎缩的渠道。这合乎情理：当加密市场快速波动时，临时读者往往通过社交媒体上的热点信息抵达。

但在美国，“社交发现”几乎等同于单一平台。第四季度，加密货币原生媒体超过70%的社交流量来自该平台，而其余网络贡献的份额微乎其微。

社交渠道本身在整个流量中占比较薄，仅占总量的6%左右。这意味着大多数出版商依赖于一个几乎完全仰仗单一平台的小渠道。

“当信息流安静下来，剩下的就是那些有意而来的受众，是那些已经知道该去哪儿的读者，”一位资深媒体分析师指出，“此时，直接流量不再仅仅是另一个渠道，而成为支撑出版商的主要力量。”

第四季度的数据戏剧性地印证了这一点。随着搜索和社交的弱化，另一个发现层开始凸显：人工智能工具已经驱动了美国加密货币原生媒体约25%的引荐流量，与直接读者群体一同构成了新的可见性过滤器。

即使总访问量暴跌，剩余流量中仍有近一半来自直接导航至加密货币网站的读者。这是我们在近期数据中观察到的各区域中最高的直接访问占比。

这意味着，访问美国加密货币新闻网站的每两次访问中，就有近一次来自明确目标的读者，而非通过外部搜索或提示。这是整体情况，而对某些媒体而言，直接流量几乎就是全部。例如，某知名媒体的直接访问占比接近58%，这几乎是加密货币媒体所能达到的“内置受众”的极限。

这些并非偶然点击，而是更具加密知识的人群，包括查看新闻的交易员、跟进行业动态的分析师，或是确保不错过任何机会的长期投资者。

为何直接读者是加密媒体的忠诚核心

第四季度的直接访问流量反映了一个坚定的读者基础，即使在大众兴趣冷却时仍持续回归。正如之前观察到的，“每一次直接访问都反映了意图，而非偶然。”

即使投机兴趣减弱，加密货币新闻仍拥有一个主要受众群。同时，更广泛的生态系统遵循着严格的力量法则：在顶层之下，无论产出或质量如何，小型媒体都面临着越来越高的发现门槛。

如果搜索“下一个百倍币”的新手减少，那么繁荣的将是那些在忠诚读者浏览器中拥有书签的网站。这证明了那些提供信任、可靠性、公正报道和可信度的加密货币品牌的用户粘性。

它们可能在社交媒体上分享的文章变少，或不再位列热门榜单，但它们依然吸引着读者。这是无论市场顺逆都会访问其最喜爱的加密货币新闻网站的用户基础。

当直接忠诚成为唯一真正的护城河

直接流量的上升不仅反映了更强大的读者习惯，也反映了美国加密货币媒体市场变得何其集中。

层级分析表明，这不再是一个注意力广泛分布的生态系统。在第四季度，第一梯队媒体吸收了95%的加密货币原生需求。仅该顶级梯队本季度的访问量就超过1.01亿次。

在此之下，情况急剧变化。尽管第二梯队媒体运营规模可观，但其仅占总流量的4%出头，而第三梯队出版商占比不到1%。加密货币媒体的“中间阶层”已基本消失。

“目前，竞争主要发生在顶级梯队内部，”分析师指出，“在此之下，无论编辑质量如何，结构性追赶变得异常困难。”

这就是直接读者群体如此重要的原因。在一个由复合可见度塑造的市场中，出版商不能仅仅依赖外部发现。搜索、社交以及如今的人工智能引荐，日益强化着同样的现有巨头。直接流量是中小型媒体能够真正拥有的少数渠道之一。

实际上，第四季度的萎缩澄清了是什么让媒体得以生存。表现最坚韧的出版商并非追逐波动驱动的点击，而是那些拥有直接输入网址、打开书签或出于习惯而回归的读者的媒体。

在这样的市场中，直接向你走来的读者，才是你真正拥有的注意力。由此，对加密货币网站的意义显而易见：服务于你的核心受众。这些是重视实质性报道的读者，因为这才是让他们不断回归的原因。

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