英国广告监管机构禁止Coinbase系列广告
据报道,英国广告监管机构已禁止Coinbase发布一系列广告,指控其将加密货币交易所宣传为解决生活成本焦虑的方案,同时轻描淡写地处理加密货币投资风险。
据《卫报》周三报道,英国广告标准管理局(ASA)指出,这些包含讽刺音乐风格视频及三张海报的广告“不负责任”且“淡化加密货币风险”。ASA表示:“我们认为,利用幽默手法影射严峻的财务问题,并搭配‘改变’的暗示,可能使复杂的高风险金融产品看似成为应对这些问题的轻松或明显选择。”
《每日电讯报》八月报道称,Coinbase于七月发布该视频广告,但负责电视广告审核的Clearcast以“缺乏足够证据支撑加密货币是应对经济挑战的潜在解决方案”为由拒绝播出。即便被电视渠道禁止,ASA指出该视频仍在网络传播,三张海报更被投放在“伦敦地铁及火车站等高流量区域”。
广告内容与监管缺失
Coinbase音乐广告截图描绘英国街头遍布老鼠与垃圾。来源:YouTube
这些海报印有“购房梦遥不可及”“鸡蛋如今吃不起”“实际工资停滞在2008年”等文字,均附带着Coinbase标识旁的标语:“若一切安好,何必改变?”
ASA强调,所有广告均未包含加密货币风险提示。英国金融行为监管局曾明确要求加密货币广告必须“标注显著的风险警告”。
Coinbase CEO回应电视禁令
Coinbase首席执行官布莱恩·阿姆斯特朗在八月为电视广告辩护,称电视禁令恰恰证明“广告内容存在真实内核”。他表示:“需要更新体系、改善社会并非对英国任何党派的政治表态,而是揭示传统金融体系已无法满足民众需求,加密货币正是改善现状的途径。”阿姆斯特朗补充道:“我们欢迎对此信息的攻击与审查企图,这反而会助长其传播。”
这则两分钟广告呈现以下场景:房屋崩塌中人们高唱“一切安好,万事圆满”;街道废墟间垃圾袋堆积、鼠群窜行,清洁工却翩然起舞;购物者哀叹食品涨价,工人遭遇集体解雇。影片最终以街道上空倾泻垃圾的画面收尾,叠加文字“若一切安好,何必改变?”,继而切换为Coinbase标识。
在非工作时间,Coinbase未立即回应置评请求。

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