Jeep与Marvel联手，以“美国队长”主题庆祝建国250周年……发布特别版牧马人车型_新闻

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Jeep与Marvel联手，以“美国队长”主题庆祝建国250周年……发布特别版牧马人车型

2026-05-13 02:57:14

吉普品牌与漫威携手，推出纪念美国建国250周年的联合营销活动。此次合作的核心亮点在于将吉普牧马人“America250”限量版与“美国队长”标志相结合。这不仅超越了汽车品牌与内容品牌的简单联名，更通过产品与叙事共同设计的方式吸引了广泛关注。

Stellantis集团于12日在密歇根州奥本山宣布，为庆祝吉普连续25年被评为“美国最具爱国精神品牌”，正式启动与漫威的大型合作项目。本次营销聚焦于吉普牧马人与美国队长这两个美国标志性符号，旨在强化其共有的“自由”、“冒险”与“奉献”形象。

全新发布的2026款吉普牧马人America250特别版采用了融入红、白、蓝三色的设计元素，并配备了印有“美国队长”盾牌图案的专属轮胎罩。Stellantis全球首席营销官奥利维尔·弗朗索瓦解释称，这并非简单地添加国旗元素，而是经过深思熟虑、契合吉普品牌象征意义的表达。他表示：“通常产品引领营销，但这次却是营销塑造了产品。”

首轮营销以一部50秒的短片《起源故事》拉开序幕。该短片融合了动画与漫画书风格，主要通过社交媒体渠道传播。其特色在于将二战时期投入战场的“吉普威利斯”的历史与当今牧马人的象征意义连接起来，以叙事形式阐述了品牌的起源。

吉普与漫威漫画集团还同步推出了一款限量版漫画封面。这款特制封面呈现了“美国队长”与吉普牧马人America250特别版同框的场景，仅限该车型的购买者获得。这一策略被视为将汽车销售与收藏型内容结合，旨在同时吸引粉丝群体并提升品牌忠诚度。

迪士尼全球合作营销执行副总裁霍莉·弗兰克评价此次合作是诞生于同一时代的两个标志的相遇。她表示，这也将成为连接漫威影业即将于年底上映的电影《复仇者联盟：末日危机》的新故事起点。

吉普计划在7月4日美国正式庆祝建国250周年之际，推出第二阶段广告活动“最初的超级英雄”。该活动旨在聚焦真实的退伍军人而非虚构英雄，通过关联吉普车辆在历史上的战场角色与退伍军人的经历，传达“英勇”源于真实的牺牲与奉献这一信息。

此项目是吉普“吉普之夏”营销活动的核心部分。《起源故事》与“最初的超级英雄”均由安东尼·莱昂纳迪三世执导，并由芝加哥广告公司High Dive参与制作。

负责统筹美国建国250周年纪念活动的跨党派组织America250委员会也对此合作给予了积极评价。其主席罗西·里奥斯称这是一次体现了对自由与冒险共同信念的合作伙伴关系。

此次合作并非一次性活动。Stellantis表示将在2026年下半年把联合营销扩展至整个吉普品牌，并与计划于12月18日上映的《复仇者联盟：末日危机》的宣传相联动。其北美总部大楼也以红、白、蓝三色灯光装饰，增添了象征意义。

从市场角度看，此次营销活动表明汽车产业竞争正超越单纯性能比拼，转向“品牌世界观”的构建。吉普借助漫威广受欢迎的叙事元素，拓展了牧马人传统形象的消费者触点，并自然地与美国建国250周年这一重大纪念事件相结合。这种将品牌历史、美国象征与娱乐资产融为一体的尝试，很可能对未来汽车行业的内容合作方式产生深远影响。

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