Netflix (NFLX) 股价目标上调35%，流媒体巨头拓展NFL合约助力增长_新闻

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Netflix (NFLX) 股价目标上调35%，流媒体巨头拓展NFL合约助力增长

2026-05-14 22:14:24

要点

摩根大通的乐观看法

第一季度业绩表现拖累股价

流媒体平台将在2026赛季转播五场NFL比赛，较之前的两场比赛安排显著增加，其中包括感恩节前夜、圣诞节和第18周的比赛。

与NFL达成的为期四年的协议延期，使Netflix的体育直播业务延续至2029-2030赛季。

公司正在全球15个新市场推出其广告支持订阅方案。

摩根大通的Doug Anmuth维持“增持”评级，目标股价118美元，意味着约有35%的上涨潜力。

由于第一季度业绩表现平淡，Netflix股价年初至今下跌了7%。

尽管Netflix股价年初至今下跌了7%，但这家流媒体巨头正在执行的战略举措被分析师认为可能扭转其当前走势。

在本周于纽约举行的预演活动中，公司透露计划在2026赛季全程转播五场NFL比赛——这比其当前的承诺数量增加了两倍。这些比赛包括一场在澳大利亚举行的国际比赛、一场感恩节前夜的对决、两场圣诞节比赛以及一场第18周的比赛。此外，该流媒体服务还将在超级碗周期间播出NFL荣誉颁奖典礼。

从2026年开始，Netflix的NFL赛事转播将更加丰富：从赛季揭幕战到超级碗周：🇦🇺 在澳大利亚举行的49人队vs公羊队赛季揭幕战 🦃 包装工队vs公羊队的首场感恩节前夜比赛 🎄 圣诞节比赛日 🔥 关乎季后赛席位的第18周比赛 🏆 NFL荣誉颁奖典礼

这项扩大的合作安排包含在与NFL的四年续约协议中，将合作关系延长至2029-2030赛季。该结构为Netflix提供了常规的NFL节目内容，而非仅限于偶尔的节日转播。

与此同时，NFL已授予福克斯电视台额外两场比赛、NBC额外一场比赛的转播权。哥伦比亚广播公司获准将一场周日下午的比赛调整至周六晚黄金时段播出。这项更广泛的转播权分配策略是在立法者和传统广播公司对内容过度流向流媒体平台表示担忧后形成的。

摩根大通的乐观看法

在预演活动信息披露后，摩根大通分析师Doug Anmuth维持了对Netflix股票的“增持”评级。他设定的118美元目标价意味着较当前交易水平有大约35%的上涨潜力。

在他的研究报告中，Anmuth强调Netflix的预演活动举措展示了“在其多年构建规模化广告战略、为营销者提供可衡量成果的旅程中持续取得进展”。他将该平台描述为正在演变为“全球电视”。

这位分析师强调，直播节目和体育内容应继续吸引用户订阅其广告支持会员层级，同时在未来带来增量广告收入。

KeyBanc的Justin Patterson指出，部分市场参与者曾预期Netflix在美国提价后会调高其2026年全年收入预期——而这一预期的落空削弱了财报发布后投资者的热情。

第一季度业绩表现拖累股价

Netflix在五月中旬公布了第一季度财报，数据表现未能达到华尔街预期。管理层维持了2026年全年435亿至445亿美元的收入展望，并未上调预测。

公司给出的全年运营利润率预测为31.5%，低于分析师普遍预期的32%。一些市场观察人士认为，放弃收购派拉蒙（PSKY）所产生的“分手费”掩盖了内容摊销费用的增加。

公司长期董事长Reed Hastings也透露了他决定卸任，标志着这位流媒体先驱者一个时代的结束。

在季度报告发布后的几周内，股价持续下跌。

在广告业务举措方面，公司宣布将其广告支持订阅层级推广至另外15个市场，包括奥地利、比利时、丹麦、爱尔兰、荷兰、挪威、瑞典、瑞士以及东南亚和拉丁美洲的多个地区。

该平台还在测试一项个性化功能，该功能可根据个人观看模式定制广告——这是一项旨在增强对高端广告主吸引力的改进。

Netflix股价在周四早盘交易中报87.96美元。

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第一季度业绩表现拖累股价

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