Strategy(纳斯达克代码:MSTR)推出限量版比特币主题运动鞋
前身为MicroStrategy的Strategy公司,是一家由Michael Saylor创立、从软件企业转型为“企业级比特币金库”的公司。近日,该公司在其在线商品商店中新增了一款引人注目的商品:一对售价250美元的比特币主题Air Jordan运动鞋。
Air Jordan是耐克旗下的高端运动与生活品牌,成立于1984年,以NBA传奇人物迈克尔·乔丹的名字命名。这款新鞋基于经典的Air Jordan 1轮廓打造,采用中高帮设计,搭配皮革覆面,并印有定制的Strategy品牌标识。这属于定制产品,而非Nike官方的联名合作款。
支付方式引发关注:不支持加密货币付款
该公司的商店目前销售多种商品,包括标价35美元的Saylor品牌有机棉T恤、125美元的连帽衫以及50美元的比特币策略桌游等。然而,一个细节引起了加密社区的广泛关注:结账页面仅支持信用卡以及Apple Pay、Google Pay和Mastercard等电子钱包,并未提供任何形式的加密货币支付选项。
这就引出了一个令人好奇的问题:作为一家资产负债表上持有845,050枚比特币、成为全球最大企业级比特币持有者的公司,为何不在其自有商品销售中接受比特币作为支付方式?
周边商品即营销战略
近年来,Strategy越来越将品牌周边商品视为其比特币叙事的一部分延伸。此次运动鞋的发售旨在吸引加密文化与球鞋收藏家两个群体的交集——这两个社群都崇尚限量发行与稀缺性驱动的价值理念。目前,该款运动鞋已售罄。
随着越来越多小型公司效仿Strategy的企业金库策略,品牌周边商品也成为向这一日益增长的受众群体发出信号的一种方式。在过去一个月里,MSTR股价上涨约45%,抹去了此前六个月的跌幅,这与比特币突破80,000美元大关密切相关。值得注意的是,该公司上周并未增持比特币。
与此同时,耐克自身也面临挑战。其股价目前在38.05美元左右徘徊,较52周高点下跌约51%,自今年1月以来累计跌幅约为40%。尽管Strategy推出的运动鞋在财务层面不会对耐克产生重大影响,但其背后的营销能量显然归属于Saylor及其团队。
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