策略出售比特币运动鞋，但并非为了比特币_新闻

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策略出售比特币运动鞋，但并非为了比特币

2026-09-09 15:03:57

比特币品牌化与传统结账策略的矛盾

曾名为MicroStrategy、现纳斯达克上市的比特币 treasury 公司 Strategy，因其在线商店中推出的一系列比特币主题鞋履而备受瞩目，同时也引发了广泛争议。

该公司将这款中高帮运动鞋描述为灵感源自初代 Air Jordan 1，结合了定制的品牌标识、皮革覆层、Nike Air 缓震技术以及经典的 Air Jordan Wings 标志。此外，店内还列出了另一款名为 Nike Dunks 的鞋款，售价为 250 美元。

需要明确的是，该商店销售的是带有 Strategy 品牌标识的耐克运动鞋，具体包括 Air Jordans 和 Dunks。这些是受 AJ1 和 Dunk 鞋型启发的定制品牌鞋履，而非与耐克的官方联名合作。Strategy 商店共提供 53 种产品，价格从 10 美元的比特币品牌鞋带到 250 美元的鞋款不等。

结账环节缺失比特币支付

其中的讽刺意味显而易见：Strategy 商店的结账流程仅接受信用卡以及 Apple Pay 等数字钱包，唯独缺少了其核心资产——比特币。这一明显的支付方式缺失引发了网上的强烈批评，许多人指出了公司身份与其支付基础设施之间的矛盾。

根据公司的公开披露信息，其资产负债表上持有超过 84 万枚比特币，使其成为全球最大的企业级比特币持有者之一。自 2025 年 2 月更名为 Strategy 以来，该公司日益将其公众形象围绕比特币构建，将最初的企业资金配置转变为公司的标志性特征。

Strategy 创始人兼执行董事长 Michael Saylor 致力于将公司的公众认同建立在“商品是其比特币推广理念的延伸”这一理念之上。因此，这家商店不仅是一个零售业务，更是一个面向企业资金管理群体的招聘工具。

这批鞋履于 9 月 4 日通过 Strategy 在线商店上线，至 9 月 8 日即告售罄，所有九个广告尺码均显示无货。公司并未透露具体发售数量或库存耗尽的具体时间。

关于 Strategy 的 Air Jordan 和 Dunk 鞋款的病毒式传播，恰逢该公司近期暂停购买比特币之时。这一事件清晰地划定了将比特币作为企业储备资产与将其作为交换媒介之间的界限。

这种情况说明了将比特币用作企业储备资产与将其用作商品和服务支付手段之间的差异。尽管目前品牌建设与支付渠道呈现出背道而驰的局面，但 Strategy 未来是否会在结账时加入比特币支持，仍有待观察。

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