Block推出其首个比特币消费者广告活动_新闻

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Block推出其首个比特币消费者广告活动

2026-10-03 17:00:00

Block, Inc. 推出首个大型比特币消费广告活动“Bitcoin Does”

10月1日，Block, Inc.（NYSE: XYZ）宣布启动其首个大型比特币消费者广告活动“Bitcoin Does”。该活动旨在触达约6000万对比特币持好奇态度的美国民众，重新塑造比特币作为实用、日常货币的形象，而非单纯的投机资产。广告展示了诸如购买花束或与朋友分摊晚餐账单等实际应用场景。这家总部位于加利福尼亚州奥克兰的金融科技公司是Cash App和Square的母公司，此次营销活动是其将比特币从投资领域推向日常消费领域的最直接努力。

聚焦主流市场，摒弃投机叙事

Block的研究估计，约有22%的美国成年人从未持有过比特币，但愿意尝试购买或使用它。Block指出，大多数关于比特币的讨论往往始于投机或技术性解释，这使得人们不清楚该资产如何融入日常生活。为此，该活动通过熟悉的生活场景——如美甲店、黑胶唱片店和花店——来回应这一痛点。在这些场景中，角色们抱怨物价上涨、租金增加以及令人困惑的贷款条款，随后比特币作为一种实用的支付选项登场。

Cash App、Square和Bitkey共同传递核心信息

本次广告活动围绕Block旗下的三款产品展开：Cash App负责比特币的购买、发送和支付；Bitkey是一款自我托管钱包；Square则允许商户在结账时接受比特币支付。自2018年以来，Cash App已吸引超过2400万活跃比特币用户，Block的支付网络现在也通过Cash App Pay支持加密货币购买。“Cash App、Square和Bitkey正在帮助使比特币更加普及和实用，”Block比特币负责人Miles Suter表示，“这是我们要展示以比特币为中心的金融系统可能面貌的首次重大实践。”

多渠道投放，覆盖流媒体、电视与影院

该广告活动于10月1日开始在YouTube、X（原Twitter）、Meta和Instagram等平台上线，并通过Fox Sports进行电视转播，后续内容计划持续至12月31日。此外，今年冬季，该广告还将在美国电影《复仇者联盟：毁灭之日》（Avengers: Doomsday）和《沙丘3》（Dune 3）的部分场次前进行影院放映。由Alec Sutherland执导、GrandArmy创意团队操刀的广告包含五支15秒短片及一支30秒的合集版。

此次广告投放之际，Block正进一步加深其在受监管加密业务领域的布局，包括为Builders Bank申请国家信托银行执照。

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