监管时代，加密企业需摒弃稚嫩营销 | 观点评述_新闻

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监管时代，加密企业需摒弃稚嫩营销 | 观点评述

2026-01-25 00:02:57

加密货币行业正因营销人才误聘而蒙受真实损失

随着加密货币通过交易所交易基金获得主流金融界的关注，该行业的营销方式却仍停留在黑客松思维模式中。许多团队依赖初级员工、名人联动和病毒式传播，而忽视了合规性与专业技艺。

营销策略亟待升级

加密货币营销已超越黑客松文化阶段——在受监管环境中，初级化、流量至上、名人驱动的策略正带来巨大风险，直接导致罚款、禁令及声誉损害。营销职能既是增长引擎，更是合规环节。企业必须优先聘用经验丰富、熟悉监管规则的领军者，并将分发渠道视为金融基础设施而非社交媒体的噱头。

制胜策略在于资深人才与系统化培训的结合——从受监管的金融领域招募人才，搭配熟悉加密领域的传播者，并通过深度岗前培训构建持久可信的分发体系。当加密货币处于边缘领域时，旧模式已存在风险；如今合规产品已进入退休账户和经纪商屏幕，这种模式显然难以为继。

因此，这个观点或许会让部分人感到不适：优先聘用精通监管的资深营销负责人的数字资产公司才能持续发展。即便会减缓人员扩张速度并增加薪资成本，企业也应当为每位新员工提供系统化培训。

监管环境下的营销新赛场

比特币现货ETF的受众已然改变。营销目标不再仅限于扩大分发范围，监管考量影响着公关策略的每个环节。如今的购买者是具有合规敏感性的平台和顾问，他们要求信息准确一致。将这些渠道视作 meme 币电报群般的操作方式属于范畴错误，其结果将是更高的获客成本与声誉损害。

监管机构已将加密资产推广纳入正式规范体系。营销人员必须在所有工作中尊重、理解并遵守规则框架。

名人代币并非营销策略

借助名人影响力的吸引力显而易见，但对任何现代营销策略都是有害的。其风险远大于收益，2025年 meme 币狂潮仍在催生疑似骗局工厂，短暂存在的代币使散户投资者蒙受损失。

有传言称深圳存在“meme币工厂”被加密媒体追踪，揭露了批量生产名人关联项目的现象。这应成为鲜明警示：关注度可以购买，但责任始终由发行方承担。不应为这类关注度打开大门。

部分读者可能认为名人联动与边缘内容能使行业更接近大规模采用，并主张监管机构的执法姿态反映了监管越位。也有人担心过于严格的护栏会抑制创新并巩固现有企业地位。理性观点总存分歧，时代变迁亦改变认知。但在营销领域，有一点始终不变：专业标准是实现信息持久分发的先决条件。缺乏专业标准的营销策略在触及公众之前便会瓦解。

聘任经验，培养专才

任何认真涉足加密领域的公司，其前十位营销岗位应向具有监管背景的资深从业者倾斜，例如来自ETF、经纪或支付领域的专家。同时搭配能与加密社区产生共鸣的本土叙事者，这种复合经验将造就推动长期成功的核心团队。

在当今时代，为营销岗位聘任正确的人才与技能对任何公司的奠基都至关重要。这种模式提供了坚实根基，但真正需要的是对教育的进一步投入。

从协调员到首席营销官，每位营销人员都需要建立涵盖链上机制、托管专业知识、市场结构理解、代币披露细节及目标辖区广告规则的完整知识体系。令人惊讶的是，许多品牌愿意支付七位数费用给代理机构，却不愿为一周的系统化岗前培训投入资源——而这正是防范下次合规危机的关键。通过设定极高的招聘门槛，加密公司可打造内部培养体系，使具备潜力的通才在90天内成长为精通加密领域的专业人士。

能够以内部建设同等专业水准进行营销的行业领域，将赢得推动加密采用所需的信任，并为未来带来财务与声誉的双重收获。重视员工培养的企业中不存在业余者。一次做对，方能亲见成功。

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