钱包获客成本何以成为2026年加密企业生存关键指标_新闻

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钱包获客成本何以成为2026年加密企业生存关键指标

2026-01-05 20:20:45

加密货币用户获取成本激增，行业格局重塑

最新数据显示，2025年加密货币领域的用户获取成本大幅攀升，而风险投资资金相较2021年峰值暴跌98%。然而，每月活跃的链上用户数量却创下近7000万的历史新高。这一现象揭示了行业融资与实际用户增长之间的脱节，迫使各公司在2026年采取新的生存指标。

用户获取成本分析

一项涵盖45家公司、总额49万美元广告支出的研究显示，2025年加密货币广告的平均获客成本显著上升。一家加密货币广告平台发布的"每个钱包成本"分析报告，覆盖了181个网页横幅广告活动、9540万次展示以及全年获取的22400名独特钱包用户。

该平台联合创始人表示，这种变化反映了"收入优先的现实"——增长团队不再仅仅追求关注度，而是开始接受单位经济效益的考核。"每个钱包成本"衡量的是获取已安装钱包的已验证加密货币用户所需费用，研究表明这类用户的转化率比普通网站访问者高出七倍。

区域与品牌差异显著

数据揭示了明显的地区和品牌定价差异。西欧和北美地区的成本较2024年上涨了两到三倍，尽管波动性已大幅降低。东南亚和拉丁美洲地区因投机性预算撤离，价格体系重新调整，形成了更具可持续性的成本结构。

值得注意的是，尽管市场环境更加严峻，知名品牌的获客成本反而比2024年降低了40%至85%；而不知名的初创公司为同类用户支付的成本通常要高出51%至118%。

用户意图决定价格差异

2025年，不同用户群体的获取成本差异主要受其意图驱动。交易者群体的获客成本在表现最佳的广告活动中增长了一倍以上，从14.40美元升至31美元，这反映出市场对高转化率、高留存率用户的集中需求。开发者受众的成本在所有绩效层级均呈下降趋势，顶级广告活动的成本从77.10美元降至20美元，表明投机性需求已退出该领域。

根据现有数据，加密货币用户目前持有的代币总价值超过1.7万亿美元，其中约71.8%的比特币仍由零售投资者持有。传统金融公司、游戏运营商和奢侈品牌现在可以通过支付基础设施直接触达加密货币受众，而多家国际银行也已支持在商业活动中使用加密货币余额。

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