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全球时尚产业的数字化革新
常言道，数字不会说谎。当前全球时尚产业约1.84万亿美元的市值，充分彰显了其作为全球最大、最重要产业之一的地位。值得注意的是，时尚市场已遍布全球各大洲，在发达国家和发展中国家都呈现出强劲的需求增长。时尚产业不仅限于服装，还包括鞋履、眼镜、珠宝、箱包等多个领域。令人惊讶的是，全球有超过40亿人佩戴眼镜，无论是否用于视力矫正，眼镜都已成为时尚产业的重要一环。
加密货币支付：时尚产业的新趋势
想象一下，走进一家时尚或眼镜店，可以使用比特币、以太坊等加密货币，甚至USDT等稳定币进行支付。这已不再是梦想，而是现实。2021年8月，Philip Plein国际集团成为全球首个接受加密货币支付的时尚品牌，开创了历史先河。2022年，Farfetch、泰格豪雅和古驰等更多奢侈品牌纷纷效仿，在其线上商店接受加密货币支付，包括手表和太阳镜等配饰。
这种加密货币支付方式并非昙花一现，而是时尚产业的多重变革。首先，由于加密货币的无国界特性，将其作为支付选项的品牌能够触达更广泛的全球市场，消费者无需担心汇率波动和国际交易费用。截至2024年，全球已有超过5.62亿人持有加密货币，较上年增长33%，这一趋势为品牌带来了巨大的市场潜力。
此外，加密货币交易显著降低了交易成本，通常不到1%，远低于信用卡3-5%的手续费。这不仅为消费者节省了开支，特别是在购买高价商品时，还大大缩短了交易时间。与传统银行转账需要等待5个工作日不同，加密货币交易仅需几秒到几分钟，甚至像Solana这样的加密货币可实现毫秒级交易。
NFT：时尚产业的数字新宠
非同质化代币（NFT）日益流行，其独特性和不可复制性使其成为时尚品牌吸引年轻、科技爱好者的新工具。2021年，雷朋就推出了一款NFT太阳镜，由3D艺术家Oliver Latta设计，并在OpenSea平台上拍卖，所得款项用于慈善事业。
品牌可以通过创建NFT来代表独特的收藏品，营造稀缺感，从而推动销售。根据稀缺心理，当某物被认为数量有限时，其感知价值会上升，购买紧迫感也随之增强。此外，NFT为时尚和眼镜品牌带来了新的收入来源，无需实体库存即可在几秒钟内销售数千件限量版NFT眼镜或数字时尚单品。
时尚产业还可以走"虚实结合"（phygital）路线，将实体物品与数字资产相结合。例如，奢侈品牌杜嘉班纳以约570万美元的ETH价格出售了"Collezione Genesi"系列，这是一套包含九件NFT的数字资产与实体高级定制服装的组合。购买NFT的消费者还可以获得实体太阳镜，享受双重价值体验，并解锁独家特权，如优先购买限量系列、参加私人活动等。
基于加密货币的忠诚度计划
为了回馈忠实客户，时尚和眼镜品牌可以将数字代币纳入其忠诚度计划。通过购物、分享或评论等行为获得加密货币代币，而非传统的积分，这种新颖的奖励方式为消费者提供了具有实际价值的数字资产，可以在多种场景下使用，甚至在某些品牌允许的情况下进行交易。
阿迪达斯已通过"ALTS"Web3忠诚度计划实施这一策略，持有ALT代币的用户可以获得NFT头像、优先购买限量商品等特权。随着时尚产业的持续发展，融入加密货币无疑将为品牌和消费者开启新的机遇之门。
