2025年第二季度主流媒体失势，亚洲加密货币读者转向本地资讯_新闻

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2025年第二季度主流媒体失势，亚洲加密货币读者转向本地资讯

2025-12-15 19:34:52

亚洲主流加密媒体受众增长乏力，本土化平台逆势崛起

Outset PR最新报告显示，2025年第二季度亚洲主流加密媒体普遍面临受众增长困境，而本土化加密原生平台则持续吸引读者。Outset Data Pulse数据显示，仅17%的亚洲主流媒体在第二季度实现受众增长，凸显出全球性媒体与区域聚焦加密媒体间的差距正在扩大。这表明亚洲加密读者越来越重视本地相关性、信息速度和社区驱动的内容，而非泛化的国际报道。

主流媒体失势，本土平台坚守阵地

Outset PR报告指出，亚洲主流加密媒体第二季度流量持续下滑，5月和6月访问量分别下降7.45%和7.29%。相比之下，加密原生平台展现出较强韧性，在整体市场逆风中保持了相对稳定的受众规模。本季度区域内加密原生媒体总访问量突破1.02亿次，尽管部分平台6月出现小幅回落，但整体趋势指向市场成熟而非萎缩。约42.74%的加密原生平台实现流量增长，57.26%出现轻微下滑，这种分布状况暗示行业正处于整合阶段而非受众流失。

亚洲加密原生生态系统在第二季度即达成9562万次访问，其中韩国以5703万次访问遥遥领先，日本以1173万次紧随其后。这些数据凸显了在本地化报道至关重要的市场中，本土平台的优势地位。

本地关联性驱动读者忠诚度

报告揭示了亚洲加密受众行为的明显转变：他们正逐渐绕过国际平台，转向使用本地语言并聚焦区域市场动态的媒体。韩国读者偏爱快速突发新闻，CoinReaders等平台通过为本地交易者提供实时更新赢得关注。日本受众同样重视速度，CoinPost凭借对价格波动、监管动态和交易所更新的即时报道引领市场。

在东南亚地区，特别是印尼和越南，读者对金融科技应用、监管变革和去中心化金融应用的深度报道表现出更强兴趣。据报告，这两国共同占据该地区主流加密流量的61%以上。Outset PR指出，国际加密媒体因更新周期较慢和内容缺乏区域特性，往往难以在本地市场竞争。

直接访问量彰显对原生平台的信任

报告最显著的发现之一是加密原生平台直接访问量的主导地位。这些平台超过54%的访问量直接来自读者，而非搜索引擎或社交媒体推荐。Outset PR的Maximilian Fondé将直接流量视为信任和阅读习惯的重要指标，强调读者正有意识地回归他们认可的可靠信源。据其分析，加密原生平台通过注重内容连贯性、可信度和结构化报道而非SEO技巧或病毒式标题，成功建立了用户忠诚度。

报告还指出AI驱动推荐虽占比仅0.58%，但作用正逐步扩大。528BTC和CoinEdition等媒体被列为典型案例，这些平台通过结构化内容在AI驱动的发现工具中保持可见度，同时维护内容可信度。

小众媒体凭借专业化生存

虽然头部加密原生平台继续主导流量分布，但小型区域媒体正通过聚焦细分领域报道找到生存空间，部分甚至实现增长。这些出版商约占亚洲加密原生总流量的6.24%。小型媒体不再追求规模竞争，而是专注于人工智能相关区块链项目、现实资产代币化和本地化DeFi发展等特定主题。报告认为，这些平台的可持续性日益依赖多元化报道和编辑可信度，而非单一代币叙事或短期热点周期。

行业整合重塑亚洲加密媒体格局

Outset PR数据显示，亚洲加密媒体生态系统正日趋集中。2025年第二季度，18家一级加密原生平台凭借强大品牌认知度和忠诚的国内受众，斩获81.79%的区域流量。19家二级平台占据11.95%份额，而专注于专业细分领域的三级出版商则构成剩余部分。报告表明，在亚洲加密媒体市场取得长期成功，越来越依赖于在本地相关性与结构化可信报道之间取得平衡，以满足读者日益提升的期待。

标准提升推动市场成熟化进程

Outset PR认为第二季度数据反映的是根本性转变而非暂时波动。亚洲加密读者正变得更具选择性，持续回归那些提供清晰结构、语境深度和区域特定见解的平台。报告总结道，忠诚度、信任度和相关性已成为定义亚洲加密媒体格局的核心支柱。随着受众日益成熟，注重可信度和本地理解的媒体更能留住读者，而泛化的全球报道则持续失去市场。

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