Coinbase开启创新营销:将区块链带到超市货架
在实现让十亿用户上链的征程中,Coinbase正在开拓一个鲜有加密品牌涉足的领域:超市货架。未来六个月,在美国各地的超市里,广受欢迎的罐装水品牌Liquid Death的外包装将醒目地展示Coinbase旗下以太坊二层扩展网络Base的广告。
互动式营销:连接艺术与区块链
这些包装盒上印有二维码,消费者扫描后即可铸造来自多位数字艺术家的原创链上艺术品。参与铸造NFT并体验Base网络的用户,还有机会赢取包括Felipe Pantone和Jeff Hamilton等艺术家提供的实体艺术品。据Coinbase发言人透露,部分艺术品可免费铸造,其他作品的价格在0.3美元至几美元之间不等,所有销售所得将通过加密货币微支付的形式直接支付给相应的艺术家。
这位发言人表示:"这为消费者提供了一个简单的入口来接触链上技术,即使他们尚未完全理解它。我们相信,通过将这种体验与发现新艺术家这样的熟悉场景直接联系起来,链上技术的概念和价值对大众来说将变得更加贴近生活且有意义。"
创新营销策略:重塑NFT公众形象
Coinbase在今年早些时候的eBay拍卖中,以500,114美元的价格拍得在50万盒Liquid Death上投放广告的权利,险胜个人护理品牌Dude Wipes。这一零售推广是Base整体营销战略的重要组成部分,该战略通过"链上之夏"等活动,以创新和非传统的方式触达消费者。这些推广活动主要围绕民主化等主题展开,并致力于为大众重新定义某些与加密货币相关的概念。
Coinbase坦言,Liquid Death推广活动是一次有意为之的尝试,旨在重塑NFT在公众眼中的形象——不再是CryptoPunks和Bored Apes那种高度投机且曾经天价的领域,而是作为一种亲民且负担得起的方式,来支持世界各地形形色色的艺术家。
该公司表示:"第一波NFT浪潮被关于创造力的过时理念所主导。这不是我们感兴趣的潜力,也不是链上创造力的终点。"

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