以太坊NFT项目Doodles与家乐氏麦片品牌Froot Loops展开联名合作
本周三,以太坊NFT系列Doodles与家乐氏旗下麦片品牌Froot Loops启动跨界合作,推出融合品牌标志性彩虹巨嘴鸟与Doodles柔彩角色的定制包装盒。限量500份的联名包装盒单价50美元(不含麦片产品),每份礼盒均附带基于Coinbase以太坊二层网络Base铸造的数字藏品NFT。
唤醒童年记忆的创意碰撞
"对许多人而言,Froot Loops不仅是麦片,更承载着周六早晨、动画片和无忧无虑的童年记忆,"Doodles首席执行官兼艺术家Scott "Burnt Toast" Martin表示,"这与Doodles的品牌理念高度契合——鲜明的色彩、富有个性的角色,以及不刻意追求严肃的态度。"
Martin补充道:"如同我们所有的联名企划,这次合作产生了1+1>2的效果,源自两个品牌在创意基因上的天然共鸣。"部分限量礼盒将附带Martin亲笔签名,其中第500号礼盒更包含联名设计手稿原件。该系列产品于周三下午迅速售罄。
延续品牌艺术传承
"安迪·沃霍尔、诺曼·洛克威尔等艺术大师都曾为该品牌创作,能成为这份艺术传承的一部分令人难以置信,"Martin透露,"我们刻意保持小批量发售和收藏属性,希望成为人们愿意珍藏展示的骄傲藏品。"
这并非Doodles首次跨界合作。去年该品牌与麦当劳合作推出McCafe节日咖啡杯,此前还与运动品牌阿迪达斯联名,并任命音乐人Pharrell Williams为2022年度首席品牌官。
品牌战略转型之路
今年1月,Martin接替前公告牌高管Julian Holguin出任CEO,开启Doodles聚焦"风险创新与极致透明"的新阶段,旨在摆脱此前被诟病的过度商业化倾向。5月,项目在Solana区块链发布DOOD代币。
"去年我们决定回归本质,构建符合核心社区期待的组织架构,"Martin表示,"此类合作正持续推动文化创新,以趣味化、大众化的方式积累品牌势能。"
他补充道:"社区反响非常积极,大家喜爱看到亲友都能认知并享受的品牌破圈方式。"据NFT Price Floor数据,该品牌旗舰以太坊NFT系列历史最高成交价达57,000美元,当前地板价约为3,500美元。