加密货币媒体流量下滑33%但市场持续增长：您的公关策略需要调整吗？_文章

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加密货币媒体流量下滑33%但市场持续增长：您的公关策略需要调整吗？

2026-04-08 00:47:49

理论、现实与注意力的变迁

理论上，更高的市场关注度理应带来更活跃的市场行为。流量激增时，人们往往认为“市场回来了”；而当媒体热度减退，直觉反应便是兴趣正在消退。然而现实并非如此，最新数据显示，这一关联已然失效。市场活动依然活跃，而加密原生媒体的读者数量却朝着相反的方向变化。这对公关从业者而言，意味着他们需要重新审视：应该在何处、以何种方式、甚至是否需要继续主打加密领域的报道。

2025年加密原生媒体流量变化

数据显示，2025年加密原生媒体的访问量呈现下降趋势。访问量从1月约1.06亿次降至12月略低于7100万次，降幅略高于33%。读者分布形态同样值得关注：加密原生读者分布广泛，前十名媒体的流量仅占总量的约四分之一，其余大部分流量分散于众多小型出版物。这对公关的启示很明确：若只瞄准前十家媒体，将会错失近75%的专业受众。碎片化的媒体格局要求制定更广泛、更多样的媒体清单。

更大的受众仍在加密原生平台之外

报告最具颠覆性的观点关乎规模。在2025年，定期报道加密领域的主流财经、科技及综合新闻网站获得了近70亿访问量，其受众规模是加密原生媒体的六倍以上。并且，主流媒体的流量全年持续增长，从1月约3.67亿次攀升至12月近5.86亿次。

需要明确指出，此处的流量反映的是网站总访问量，而非专门访问加密内容的页面。即便如此，规模差距仍是核心要点。“加密内容”可触达的最大受众群体，仍然位于主流平台。

链上活动并未减弱

如果仅看加密原生媒体流量，2025年似乎势头减弱。但链上指标给出了更复杂的图景：稳定币供应量从1月的2160亿美元增至12月的3070亿美元，涨幅约41%；全年USDT转移量接近19万亿美元，下半年增速尤为显著，其中10月单月转移量达2.5万亿美元；全年去中心化交易所现货交易量达1.7万亿美元，从1月的1120亿美元增长至10月的2140亿美元。

综合来看，底层市场表现活跃：流动性增加，资产转移加速，去中心化交易规模扩大。

注意力与使用行为不再同步

报告检验了一个简单假设：“注意力是否引领活动？”通过月度数据分析媒体流量变化与链上活动变化的先后关系，结果明确：未出现一致的前导或滞后模式。这一发现强化了一个更广泛的结论：加密原生媒体流量已不再能很好地反映深层市场行为。

为更清晰展示此分化，报告对三个序列进行了指数化比较：加密原生流量、主流媒体流量及聚合链上活动。趋势一目了然：专业媒体流量下降，主流媒体保持庞大体量并持续增长，链上活动在全年大部分时间攀升。

对市场意味着什么

最清晰的解读并非“媒体不再重要”，而是注意力与活动之间的关系已经改变。以下几点可同时成立：即使使用量在扩大，加密原生受众也可能收缩；最大的读者群体可能存在于专业媒体之外；随着参与方式更趋于基础设施原生化且行为愈发碎片化，流量作为市场参与度代理指标的作用正在减弱。

报告将此视为市场成熟的信号。脆弱的行业依赖统一的注意力，而更具韧性的体系能在注意力分散时持续运转。

对公关专业人士的启示

此项研究直接影响公关工作的三个核心环节：

1. 媒体清单构建

旧模式：聚焦前十大加密原生媒体，辅以少量主流媒体联系。新模式：将主流财经媒体（如彭博社、路透社、金融时报、华尔街日报、CNBC）视作首要层级，而非次要；纳入小型、垂直的加密出版物（它们共同覆盖了大部分专业受众）；增加社交优先的渠道（如新闻通讯、播客、YouTube、Telegram频道及X平台账号）。

2. 衡量公关成效

旧指标：加密媒体报道数量及预估广告价值。新指标：活动后的链上提升（钱包活跃度、交易量、总锁定价值变化）；主流媒体声量份额（受众规模大六倍）；社交放大效应（X、Telegram、Farcaster平台互动）；大型语言模型可见度（客户信息是否出现在ChatGPT、Perplexity或Gemini的答案中）。

3. 预算分配

旧预算：70%用于赢得媒体（新闻稿、媒体推介），30%用于付费媒体。新预算建议：30%用于赢得媒体（但基于更广泛、更碎片化的清单）；40%用于自有媒体（自主控制的新闻通讯、博客、社交渠道）；30%用于付费分发（主流平台、X、LinkedIn上的定向广告）。

结论

2025年呈现出一种脱钩态势：加密市场持续运转，而注意力却日益分散。这种模式更接近于成熟市场，而非炒作阶段。其启示很简单：媒体流量应被视为市场信息的一个层面，而非市场本身。当市场活动可以在专业读者群萎缩时依然增长，旧的捷径便不再有效。

更好的方法始于结构化的视角。相关的数据模型旨在使这种结构可被应用，从而能以匹配信息真实流动的方式来衡量注意力。

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