IHartMedia，成功获得2026年世界杯音频转播权…数字广告增长驱动业绩改善受瞩目_新闻

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IHartMedia，成功获得2026年世界杯音频转播权…数字广告增长驱动业绩改善受瞩目

2026-05-14 02:58:11

iHeartMedia重获关注：世界杯音频转播权与业绩向好

iHeartMedia近期因获得2026年国际足联世界杯音频转播权以及公布第一季度业绩，再次受到市场关注。公司正加速从传统广播企业向“音频平台”转型，业务版图已扩展至播客、数字音频广告及测量技术。

拿下世界杯英语音频转播权

iHeartMedia宣布与FOX体育合作，将在其平台上提供2026年6月11日至7月19日期间举行的全部104场世界杯赛事的英语音频转播。比赛将通过iHeartRadio应用程序流媒体播放，并覆盖美国超过100家广播电台，其中包括美国男子足球队赛事及决赛。这种将大型体育赛事同时置于数字音频与广播网络的模式，有望推动广告销售并扩大听众群体。

业绩呈现改善势头

iHeartMedia在2026年第一季度实现营收8.842亿美元，同比增长9.6%。按美国通用会计准则，营业利润为150万美元，较上年同期扭亏为盈。不过，调整后税息折旧及摊销前利润为9260万美元，同比下降11.4%；自由现金流为负1.145亿美元。这表明公司盈利能力虽开始恢复，但现金流生成能力尚未完全稳定。

数字音频驱动增长

分业务看，数字音频引领了增长。数字音频收入增长18%，播客收入增长26.9%。音频与媒体服务部门收入增长12.2%，该部门调整后税息折旧及摊销前利润大幅增长54.7%。公司提出了2026年全年实现调整后税息折旧及摊销前利润8亿美元、自由现金流2亿美元的目标，并额外推出年度5000万美元的成本节约计划。预计第二季度营收将实现“低个位数”增长，调整后税息折旧及摊销前利润预计在1.4亿至1.6亿美元之间。

数字化转型持续深化

此前公布的2025年第四季度及全年业绩也印证了数字化趋势。2025年第四季度营收为11.272亿美元，同比增长0.8%；若排除政治广告，增幅为7.7%。全年营收为38.65亿美元，全年调整后税息折旧及摊销前利润为6.858亿美元。其中，数字音频收入全年增长14%，播客增长24%。分析认为，即使在广告市场未完全复苏的背景下，数字部门仍发挥了增长支柱作用。

强化广告效果测量能力

公司在广告效果测量能力上的强化也引人注目。Magellan AI于4月30日宣布扩大与iHeartMedia的合作，新增广播广告效果测量功能。此次整合基于iHeartMedia的同步播出数据，将听众与实际成效关联。在原有播客、流媒体音频、联网电视测量基础上纳入广播电台数据，使广告主能更精准评估广告投放位置及效果。

强调音频广告效率

与Omnicom Media Intelligence联合发布的研究也强调了音频广告的效率。研究显示，新型音频广告格式使无提示品牌回忆提升了22个百分点，好感度、搜索意向及购买意向分别提升5、6、5个百分点。主持人口播广告可将首周购买可能性提高20个百分点，长音频广告可将品牌回忆提升至约两倍水平。高相关性动态定向广告获得了80%的相关性评分，高于普通格式的73%。

品牌与文化内容业务活跃

品牌与文化内容业务亦表现活跃。iHeartMedia与FOX于3月26日在美国洛杉矶杜比剧院直播了“2026 iHeartRadio音乐奖”。Taylor Swift获得9项提名，John Mellencamp获得偶像奖。Ludacris在担任主持的同时获得里程碑奖，Miley Cyrus获创新奖，Alex Warren被评为突破艺人。此类活动不仅是颁奖典礼，更被视为连接广告主与听众的核心内容资产。

持续积累消费者研究数据

在消费者研究领域，公司持续积累用于说服广告主的数据。iHeartMedia发布的《双文化拉丁裔》报告指出，美国拉丁裔人群中约40%属于拥有双文化身份的消费者群体。他们是推动拉丁裔群体总计4.1万亿美元购买力的核心人群。调查中，78%的受访者表示与自身文化遗产联系更紧密，92%收听英语广播。73%对尝试新品牌持开放态度，61%愿意为更好反映自身形象的品牌支付更高费用。这凸显了音频媒体仍同时拥有广泛受众触达力与文化连接点。

市场展望与挑战并存

市场开始将iHeartMedia重新视为“可盈利的数字音频网络”，而非“复苏中的传统媒体”。但高额债务负担、波动的广告市场环境以及尚不稳定的自由现金流仍是需关注的风险点。截至5月12日，其股价为4.85美元，市值约8.295亿美元。世界杯大型赛事与数字音频增长势头能否切实转化为业绩改善，未来几个季度将成为衡量iHeartMedia体质变革的关键分水岭。

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