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英国监管新规迫使谷歌允许出版商退出AI搜索功能

2026-06-04 00:01:32
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英国新规迫使谷歌允许出版商退出人工智能搜索功能

英国近日出台一项监管框架,要求谷歌为出版商提供明确选择:允许其内容被用于生成式人工智能搜索功能,或完全退出。这标志着科技平台与内容创作者之间的权力平衡发生重要转变,将对全球新闻机构产生影响。

新规对出版商意味着什么

在英国竞争与市场管理局的压力下,谷歌于本周三宣布将在谷歌搜索控制台中增设专用切换开关。该工具将首先面向部分英国出版商开放,随后推广至全球,网站所有者可通过它阻止其内容出现在"AI概览"、"AI模式"及"发现"栏的AI摘要中。CMA称此举是"全球首创",让出版商得以掌控其内容被AI系统聚合的方式。

这一举措直接回应了CMA去年十月将谷歌认定为"具有战略市场地位"的决定。今年一月,监管机构要求谷歌为出版商提供选择机制,确保其内容不会被未经同意地强制纳入AI搜索功能。退出选项预计将增强出版商在协商AI训练数据许可协议时的谈判地位。

署名与透明度要求

除了退出开关,谷歌还需确保AI功能中使用的出版商内容均通过可见链接明确署名。该公司表示已增加AI回复中的内嵌链接数量,并添加网站预览以促进点击。这些改变旨在解决出版商长期对内容使用不透明及AI生成答案导致推荐流量下降的抱怨。

谷歌同时确认,出版商选择退出生成式AI搜索功能不会影响其传统搜索排名。公司将在搜索控制台提供新指标,包括AI回复中的页面展示数据及地理分布分析,以协助出版商做出明智决策。

对更广泛媒体生态的重要意义

英国这一监管模式正受到欧盟、美国等其他司法管辖区的密切关注,这些地区同样在持续进行关于AI与出版商权利的讨论。对新闻机构而言,退出AI搜索功能的能力成为保护内容价值和协商公平补偿的关键工具。然而这个决定并非没有代价:退出可能降低内容在谷歌AI功能每月数十亿用户中的可见度——谷歌在公告中特别强调了这一点。

CMA的干预表明人们日益认识到,AI搜索功能虽具创新性,但若未经许可或补偿使用内容,可能危及新闻行业的经济可持续性。新规旨在构建更透明、公平的生态系统,但其成效将取决于执行与采纳情况。

结语

英国新规标志着AI平台与内容出版商关系进入里程碑时刻。通过强制要求退出机制和更清晰的署名规范,CMA树立了可能重塑全球AI搜索功能运作方式的先例。出版商如今拥有了保护内容的具体工具,而谷歌则面临更强烈的公平协商压力。未来数月将揭示有多少出版商选择退出,以及这将如何影响AI驱动搜索的整体格局。

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